文化创意产品具有较高的文化和精神内涵,将精心设计和复杂的生产工艺相结合,不仅赋予了产品较高的文化内涵,也带来了较高的附加值。文创产品附加值与消费者心理预期相匹配才能实现产品最终销售价值。文旅融合背景下,进行文化创意产品设计需要对游客对产品的需求和购买心态做出综合分析,对文创产品进行定位,才能够更加贴合消费者心理预期。(一)受众人群年龄结构定位。在进行文创产品设计开发时,设计者要对当地的文化素材进行收集,不同的文化素材的受众具有较大差别。
在市场调查中不难发现,70后人群更加喜欢具有传统文化和地域文化的工艺品;而80后和90后的消费人群更加喜欢将具有实用功能和活泼、有趣的地方特色文化气息的饰品作为收藏对象;从购买数量来看,70后人群购买数量仅为80后和90后人群的31%。因此,设计工作者要结合不同人群特点对产品设计进行定位。(二)消费者购买心态定位,文旅融合背景下,文创产品设计的设计者要对游客购买环境进行分析。通常情况下,消费者购买产品是基于三种心理[5]。首先,在冲动心态下购买产品。
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