乡村振兴战略是习近平主席于2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。提出要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。战略要求必须重塑城乡关系走城乡融合发展之路，必须坚持人与自然和谐共生，走乡村绿色发展之路，必须传承发展提升农耕文明，走乡村文化兴盛之路。
乡村的地域性文化：地域性文化是指特定区域源远流长，独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统和习惯等文明表现。中国乡村的地域性文化分为少数民族地区和非少数民族地区。非少数民族地区具有相对统一性，少数民族地区地域性文化则更加鲜明强烈，是乡村振兴的重点和难点，在生态环境、民俗传统、文化积淀、饮食习惯、方言、艺术、信仰等方面与现代生活生产方式存在较大的差异。
乡村文创产品设计中的地域性：乡村振兴是实现中国梦的重要战略部署之一，乡村的发展也直接关系到全面实现小康社会，实现共同富裕。文创产品设计是传播乡村地域性文化的重要途径之一，其传播的过程中具有商业属性和视觉符号属性。其中视觉符号属性分为显性和隐性价值，显性价值体现在视觉信息的传达，而隐性价值则体现在设计心理、审美内涵和精神需求的表现。为满足当下现代消费者的消费心理需求，对产品质量要求越来越高，使得设计师将功能至上的重心逐渐转化为对文化内涵进行视觉符号化“转译”，以达到完美契合消费者的审美价值与心理需求。
经济全球化的时代已经到来，当下中国乡村已经不是以前那个消息不通畅，信息较滞后的乡村了，接受外来文化的包容性越来越强;同时，中国是多民族、物产富饶、地域宽广的国家，丰富的文化在世界范围内首届一指。“越是民族的，就越是世界的。”少数民族地域性文化面临着挑战与机遇。文创产品设计不但要建立在地理区位的自然属性上，还要融入现代生活新观念、使用新“转译”方式（指在媒介语的作用下，从一种语言被转化为另一种语言的特殊翻译行为[4]）、新材料等去表现具有当代社会属性的地域性文化，以创造出有创新力、时代感、富有地方民族特色的文创产品。能有效发挥设计的力量重塑乡村的文化自信，是中国乡村发展的重要趋势，也是中华民族优秀传统文化走上国际舞台的机遇和挑战。