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文创产品意蕴层面

当代文创产品与非物质文化遗产的融合,也是对艺术产品设计中文化底蕴的有效体现。对文化产品的意识价值进行有效传承与科学探索,其本质在于对文创产品中非物质文化遗产底蕴剖析、探索。对于实现传统文化内涵的传承、传播、再创新等有着最为直接的体现,也是非物质文化遗产价值体现的重要方式。在探究非物质文化遗产结构的基础上,应重点把握文创产品艺术特征与艺术价值,例如在日记本、毛巾等图案印刷中融入了古典风格。此外,以非物质文化遗产作为文创产品设计的起始点,例如相框的设计以旋转为主要方式,配合了八卦图相关要求,使文创产品的设计具备了丰富的非物质文化遗产底蕴。


城市地域文化元素的提取原则

地域文化元素,是人们在城市中真切地能够感受到的事物,在进行城市文创设计之前,要将地域文化特色进行总结与提炼,将具象的事物转化为抽象形态。因为具象的事物,会给人一种单调和乏味感,缺少文艺气息。此外,对于地域文化元素的提取人们也要遵循一定的原则,才能避免过犹不及破坏识别性或者过于保守缺乏创新性。(一)尊重当地人文环境要尊重当地的人文环境,包括风俗习惯、宗教信仰以及政治形态等,以免在设计中出现差错。因此,要设计出属于某个城市的独特地域性文创产品,必须要考虑当地人文环境、当前城市的发展脉络及趋势和政策经济上的发展诉求,同时立足于设计市场的需要,做出正确的城市定位以及设计风格[3]。(二)注重特点地域文化元素具有独特性、识别性、差异性的特点。以地域元素为设计基础的文创产品,地域特点鲜明,因此在提炼设计元素时,不能过于夸大设计形式而忽略了城市本该有的特色,使人在看到设计时,会立刻想到此城市的文化和魅力,而不会想到其他地区和某种风格,避免产生偏差和歧义。同时,对于具有相似地域环境的城市,我们要注意识别性,以免出现雷同的视觉呈现。要在其中找到不同,并在不同中做出独特性,这样才能更好地彰显城市特色。(三)注重需求与创新地域文化元素不仅是一种审美需求的外化体现,同时更应该注重实际的传播推广需求和创新。例如,目前一些城市的历史和传统工艺正在面临不为人知和失传的困境,作为视觉设计的实施者,我们在展望一个城市发展未来的同时,也应该把设计视角转移到对城市的历史和传统文化的传承和发扬上,在地域文化元素的提取设计中也要注意其创意性,即“新设计”焕新“旧事物”。在设计上要本着创新和向前发展的眼光,来让城市的历史焕发出新的光彩。


城市地域文化元素的提取原则

地域文化元素,是人们在城市中真切地能够感受到的事物,在进行城市文创设计之前,要将地域文化特色进行总结与提炼,将具象的事物转化为抽象形态。因为具象的事物,会给人一种单调和乏味感,缺少文艺气息。此外,对于地域文化元素的提取人们也要遵循一定的原则,才能避免过犹不及破坏识别性或者过于保守缺乏创新性。(一)尊重当地人文环境要尊重当地的人文环境,包括风俗习惯、宗教信仰以及政治形态等,以免在设计中出现差错。因此,要设计出属于某个城市的独特地域性文创产品,必须要考虑当地人文环境、当前城市的发展脉络及趋势和政策经济上的发展诉求,同时立足于设计市场的需要,做出正确的城市定位以及设计风格[3]。(二)注重特点地域文化元素具有独特性、识别性、差异性的特点。以地域元素为设计基础的文创产品,地域特点鲜明,因此在提炼设计元素时,不能过于夸大设计形式而忽略了城市本该有的特色,使人在看到设计时,会立刻想到此城市的文化和魅力,而不会想到其他地区和某种风格,避免产生偏差和歧义。同时,对于具有相似地域环境的城市,我们要注意识别性,以免出现雷同的视觉呈现。要在其中找到不同,并在不同中做出独特性,这样才能更好地彰显城市特色。(三)注重需求与创新地域文化元素不仅是一种审美需求的外化体现,同时更应该注重实际的传播推广需求和创新。例如,目前一些城市的历史和传统工艺正在面临不为人知和失传的困境,作为视觉设计的实施者,我们在展望一个城市发展未来的同时,也应该把设计视角转移到对城市的历史和传统文化的传承和发扬上,在地域文化元素的提取设计中也要注意其创意性,即“新设计”焕新“旧事物”。在设计上要本着创新和向前发展的眼光,来让城市的历史焕发出新的光彩。


城市地域文化元素的提取原则

地域文化元素,是人们在城市中真切地能够感受到的事物,在进行城市文创设计之前,要将地域文化特色进行总结与提炼,将具象的事物转化为抽象形态。因为具象的事物,会给人一种单调和乏味感,缺少文艺气息。此外,对于地域文化元素的提取人们也要遵循一定的原则,才能避免过犹不及破坏识别性或者过于保守缺乏创新性。(一)尊重当地人文环境要尊重当地的人文环境,包括风俗习惯、宗教信仰以及政治形态等,以免在设计中出现差错。因此,要设计出属于某个城市的独特地域性文创产品,必须要考虑当地人文环境、当前城市的发展脉络及趋势和政策经济上的发展诉求,同时立足于设计市场的需要,做出正确的城市定位以及设计风格[3]。(二)注重特点地域文化元素具有独特性、识别性、差异性的特点。以地域元素为设计基础的文创产品,地域特点鲜明,因此在提炼设计元素时,不能过于夸大设计形式而忽略了城市本该有的特色,使人在看到设计时,会立刻想到此城市的文化和魅力,而不会想到其他地区和某种风格,避免产生偏差和歧义。同时,对于具有相似地域环境的城市,我们要注意识别性,以免出现雷同的视觉呈现。要在其中找到不同,并在不同中做出独特性,这样才能更好地彰显城市特色。(三)注重需求与创新地域文化元素不仅是一种审美需求的外化体现,同时更应该注重实际的传播推广需求和创新。例如,目前一些城市的历史和传统工艺正在面临不为人知和失传的困境,作为视觉设计的实施者,我们在展望一个城市发展未来的同时,也应该把设计视角转移到对城市的历史和传统文化的传承和发扬上,在地域文化元素的提取设计中也要注意其创意性,即“新设计”焕新“旧事物”。在设计上要本着创新和向前发展的眼光,来让城市的历史焕发出新的光彩。


城市地域文化元素的提取设计

城市文创产品设计的核心是城市文化,抽象提取即将具象的事物,如旅游景点、建筑地貌等特色文化元素进行打散重构,在保留一定识别性的基础上,进行精简提炼,其对于具象事物的外形和结构有严谨的要求。在城市文创中,IP吉祥物的设计,地貌风景、城市代表元素、传统民俗文化等设计中都可以采用抽象提取的形式。城市IP是目前文创设计中非常热门的开发项目,它由城市内在的某一个元素发展而来,具有代表整个城市的识别度和广泛性,大多以卡通的形式呈现,和吉祥物类似,但是相比于吉祥物其形式应用范围还要更广。如我们熟知的2022年北京冬季奥运会吉祥物冰墩墩,它的设计形式和IP形象一样,是对于中华文化的一种提取,通过一种卡通的形象呈现出来。该吉祥物以中国的国宝熊猫为原型进行设计创作,熊猫的敦实和力量,也体现着奥林匹克的精神。它还是科技熊猫,有冰雪一样的冰外壳,也展示着面向未来的深刻寓意,同时展现冬季冰雪运动和现代科技特点。这种设计完全打破了我们对固有的野生熊猫的认知,从而用新的视角去发现新的美感和它传达的文化魅力。不仅如此,企业形象设计也开始运用吉祥物形象来进行品牌的提升,但是吉祥物的应用范围还是较为狭小。直到熊本熊的出现,才打破了人们对吉祥物的认知,转而升级为IP形象的认知。日本熊本县的代言人熊本熊,它的形象设计融合了地域名称、色彩、地理特征和特产。熊本熊也成功带动了当地的旅游业发展,开发出无数的衍生品,不断更新设计、跨界合作,创造新的故事,获得了商业上的成功。因此IP形象一定需要染上城市独有的色彩,并针对特有的形象进行再设计,从而达到更具有年轻、活力的视觉效果。


临沂地区红色旅游文创产品营销策略

(1)积极与政府进行合作,合理利用相关优惠政策。积极与政府合作,合理利用相关优惠政策,在破除政策阻碍、市场垄断等方面会有比较大的助力。而我们文创产业给政府带来的是就业机会与财政收入,而且会带动相关产业的发展,可谓一举多得。(2)在景区设立模式化、连锁性的销售站点。在景区设立模式化、连锁性销售站点同样需要政府助力与支持。目前临沂市各景区文创产品的销售存在分散化、单一化的问题,各景区各卖各的,重复率高、缺乏特色,吸引性差。在了解了消费者的消费心理及需求后,可以根据各景区的自然风光及人文特征设计、生产出符合景区特点及市场需求的产品,并在景区处设立模式化、连锁性的销售站点,再由各景点进行销售。如在每个革命遗址处都投放关于该地革命事迹同一系列的画册、故事集、徽章等,吸引游客了解更多革命事迹,集齐同一系列的文创产品。(3)拓宽营销渠道,利用网络资源,进行线上线下同步销售。临沂市的红色旅游文创产品销售目前集中在实体销售一个渠道,除了文创产品本身的革新升级外,文创产品销售渠道的拓展也很重要。新媒体的发展为文创产品的销售开辟了新的思路,在这个信息化共享的时代,网络能够打破时间和地域的限制,进行最大限度的资源传播与共享。(4)打造具有自身特色的品牌,提高品牌知名度。在当今的旅游文创市场上,品牌知名度高的产品才更加能够获得消费者的青睐,如“故宫博物院”,它将文创产品的销售渠道拓展到淘宝,开设“故宫博物院文创旗舰店”,是目前文创市场上消费者最多的一个品牌。品牌对于消费者而言,也意味着一种生活的态度和选择,新时代的消费者更加注重品牌的地位,也是一种消费方式的体现。临沂红色旅游文创产品也应该学习“故宫博物院”的经验,设立自己的品牌,并且利用新媒体加大产品的宣传力度,提高品牌知名度。


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  • 文创产品意蕴层面

    当代文创产品与非物质文化遗产的融合,也是对艺术产品设计中文化底蕴的有效体现。对文化产品的意识价值进行有效传承与科学探索,其本质在于对文创产品中非物质文化遗产底蕴剖析、探索。对于实现传统文化内涵的传承、传播、再创新等有着最为直接的体现,也是非物质文化遗产价值体现的重要方式。在探究非物质文化遗产结构的基础上,应重点把握文创产品艺术特征与艺术价值,例如在日记本、毛巾等图案印刷中融入了古典风格。此外,以非物质文化遗产作为文创产品设计的起始点,例如相框的设计以旋转为主要方式,配合了八卦图相关要求,使文创产品的设计具备了丰富的非物质文化遗产底蕴。

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常见问答

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  • 08
    2021-09

    旅游纪念品开发流程

    旅游纪念品开发是指从旅游纪念品从想法到市场的过程。按照先后顺序可以划分为三个阶段:(1)规划设计阶段是开发商和设计者达成合作意向的阶段。在此阶段,开发商向设计方传达旅游纪念品开发意原和概念性想法。设计方接受开发方的开发意原,对旅游目的地进行考察之后,在尊重开发方的最初想法基础上,通过各方面分析提出初步设计方案,并与开发方进行沟通,达成合作意向(2)样品制作阶段是指从旅游纪令品设计草案到产品的过程。在这个过程中,设计人员应该和制作人员反复沟通,直到制作人员对产品及其包装的制作细节完全了解,所制作的样品与设计人员脑中的概念模型完全一致为止。在这个过程中,产品的制作材料、大小、颜色等是尤为需要注意的制作细节:(3)批量生产阶段是旅游纪念品从工厂向市场,产品变为商品的过程。在这个过程中,需要及时关注产品的市场动态,消费者的购买热情和意见。按照消费者偏好,通过不断改进设计和生产工艺,赢取旅游纪念品的市场份额和美誉度,从而扩大旅游目的地的影响力。在这个阶段,又要分作两步走。第一步是市场启动期,通过产品和服务的不断调整和改善,占领市场,创造经营利润。第二步是持续发展期,就是在产品基本成型,市场基本稳定的前提下,通过市场营销手段,扩大旅游纪令品的声誉,打造品牌效应,以此带动地方旅游业的进一先发展。

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  • 07
    2021-09

    旅游纪念品设计是什么的呢

    旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业,已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一,旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,近几年来,中国入境旅游和国内旅游均快速增长,旅游产业规模日渐庞大,已位居全球五大旅游国之列,旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前,发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高,而我国还比较低。然而如此具有发展前景的旅游纪念品市场,却存在着众多的问题。通过多汉中市镇巴旅游景区的深入调查,发现其存在纪念品市场规划管理不够,产品质量简单粗糙,纪念品缺乏地方特色,产品简单,缺乏吸引力等问题。因此,开发设计出具有吸引力的旅游纪念品,是每一位旅游纪念品设计者的责任。

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  • 23
    2017-10

    体制改革滞后,公益性与经营性界定不清,资源配置机制混乱

    首先,国有文化单位的体制改革相对滞后,配套政策不完善,国有经营性文化事业单位转企改制缺乏动力,改革难度大,导致民营文化经济的快速发展和国有文化经济的平稳增长之间存在着明显的落差。 其次,公益性文化事业与经营性文化产业的界定不够清晰,集中表现为传媒文化产业集团“事业体制、产业化运营”的二元体制结构缺乏法律依据,以建立现代企业制度为目标的改革战略与事业性质的体质特征之间存在着内在的矛盾,文艺院团、非时政类报刊社和电台、电视台的制播分离改革在实践中常常因为纠缠于公益性与经营性的似是而非的属性界定问题而裹足不前。第三,文化产业传统的资源配置机制与市场化要求之间的矛盾依然尖锐,资源配置机制混乱、条块分割和行业壁垒与市场化要求之间的矛盾仍然是困扰我国文化产业发展的一个重大难题。文化市场与全国统一的产品市场尤其是要素市场尚未全面接轨,二者之间存在着明显的落差。

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  • 23
    2017-10

    融资渠道不畅,资金来源缺乏体制保障

    文化企业融资难的问题普遍存在,部分地区非公资本进入文化产业还存在一定障碍,融资渠道不畅,资金来源缺乏体制保障,投资主体单一,各级政府财政紧张,加之金融市场发育不充分,筹资渠道单一,使得文化产业的发展面临着严重的资金短缺问题。目前国内90%以上的动漫企业都是小规模的民营企业,这些小企业往往无力承担自主开发动漫产品,80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难,资金不足是导致动漫企业难以为继的首要原因

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  • 23
    2017-10

    技术含量低,缺乏创意,自主知识产权匮乏

    以动漫产业为例,国产动漫一直走不出缺乏创意的瓶颈。创意环节位于动漫产业链的源头,是所有下游环节的基础,目前我国动漫产业创意环节依然薄弱。除“喜羊羊”外,近年国内动漫企业塑造的新形象乏善可陈。在题材方面,中国特色类作品依然是广为人知的古典名著和历史故事,奇幻类产品缺乏拥有自主知识产权的产品,难与国外作品抗衡。此外,动漫衍生品的开发不足,知识产权保护不力等诸多问题也是阻碍动漫产业发展的因素。

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