新时代乡村文创产品如何设计

设计原则：应用产品逻辑思维，消费者需求决定设计需求，文章从产品设计原则和平面设计原则两个方向出发。由于对大部分消费者来说，少数民族地域性文化与自己的生活相对比是较为陌生而遥远的，所以为了拉近文创产品设计与消费者之间的距离，产品设计原则除了考虑实用性原则、美观性原则，还需要考虑易理解性原则和趣味性原则;在平面设计四大原则，亲密性原则、对齐原则、重复原则和对比原则中，应该重点关注提取后视觉元素的亲密性。 设计方法：文创产品设计重点在于创新，所以不能所有的都按照固定的传统方法去处理。运用夸张手法对地域性文化设计元素进行“转译”和提取，对提取的元素进行解构和重组，最后需要考虑的是技术与文化融合创新。 解构与重组：第一，通常情况下，将已知的地域性生活文化素材进行直接提取，包括文字、图形、色彩。对元素解构后的形态，运用现代生活的设计理念以及设计构成方式对解构后的元素进行重新组合，在产品设计的过程中，加入以人为本的设计原则，结合实际的情况以达到应用创新。第二，在“转译”元素无法满足现代生活方式的审美体系，可对元素进行一定的夸张、简化、抽象处理，将较为复杂的文化素材及进行相应的处理后，使其更加适用于文创产品设计的各个载体，这样的创新需要把握好夸张和抽象的程度，需要在保留其原有的文化内涵的前提下进行创新。 技术与文化的融合创新：新时代的个性化规律离不开技术的创新，技术的创新提供了多样的展示形式，如一体成型的3D打印技术、三维动画影像技术等，同时因为技术与文化的融合创新，带来了融合其他现代生活文化元素的可能性。各种不同的文化元素组合在一起更加容易碰撞出创新的火花。

微探国潮视域下的红色文创设计

近年来，随着人们对于中华文化的认同感日益增强，从而引起了“国潮”风貌。人们对于红色文化的了解也大不相同了，更是追求更高精神层面的转变。针对现阶段红色文创发展现状，在国潮视域下，遵循功能最大化、定位精准化、目标一致性的设计原则，从设计要素、设计内涵再到体验方式的角度探寻红色文创产品的设计发展策略，全方位地促进红色文创产品的设计，使其既具有红色文化特征，又符合当下时代发展的需求。随着中国在国际上的影响力逐渐提高，人们对中华文化的关注度也逐渐提升，开始接受国货品牌。国家逐渐加深对中华文化的重视，越来越多的政策开始扶持中华文化的创新发展。“国潮”的出现是中国传统文化与时代潮流相融合的创新结果，符合当今时代主流，同时传承了中国传统文化，给国家带来了经济效应。基于我国对文化事业的重视，红色文创的发展也是义不容辞的。现阶段，在国潮视域下大力发展红色文创，将会形成一种新的国潮风貌。因此，我们如何在国潮视域下进行红色文创设计，是我国大力发展红色文创产业的一项重要任务。 一、现阶段红色文创发展状况（一）红色文创 “新国潮”风今年是建党100周年，大家对于红色文化的热情逐渐上升，伴随着红色旅游的升温，以红色文化为设计元素的文创产品也成为消费者、开发者的关注焦点。人们的爱国之心随着重大历史节点的到来越衍越浓烈，人们对于红色文化产品的需求也越来越多，将会有更多企业和设计团队进行对红色文创产品的研究设计。未来几年是红色文创产品的持续增温期，红色文创将会形成一种“新国潮”风。（二）红色文创产品现状在目前的红色文创市场中，红色文创设计正处于探索的起步期，就目前整个产品市场而言，产品样式普通、市场规模小，整体质量不高，实用性较低;且市面上产品同质化的现象较多，形势较为单一;产品设计理念不新颖，未能很好的吸引消费者;部分产品开发未做到对红色文化进行深入分析，没有将特色的红色文化与地域文化相融合，缺乏文化内涵。当文创产品设计体现不了其相关的文化背景、设计上缺乏美感时，便无法让受众产生耳目一新、眼前一亮的视觉感受，从而失去去探究产品背后故事的动力。 二、红色文创设计策略（一）从设计要素进行在国潮视域下，当今主流为年轻人群体，因此在选择设计要素方面，要结合时代潮流年轻人的喜好，不能硬搬硬用红色文化元素。要在充分理解红色文化的基础上，选择自己所需要的元素，形成独特的设计元素，并将其进行再创造，产生符合大众审美蕴含内容的红色文创设计。色彩、造型、材质这三方面是任何一类文创产品的主要设计要素，基于红色文化的文创产品，其设计要素在色彩上利用具有红色文化特征的色彩体系，如军绿、红色等， 在创新过程中对原有色彩要素进行明度、纯度等方面的变化，还可以通过结合流行趋势的色彩体系，打破原有的色彩固定模式。在造型上针对红色文化的特色，提取出红色文化元素并将特征进行夸张、变形等，设计出既符合红色文化特征，又具有潮流感的产品。在材料上则通过积极运用现代化材料或当地特色材料进行创新，使红色文化文创产品呈现出多元化趋势。从设计元素对设计题材进行创新，赋予产品全新的面貌。2014年故宫推出的一款“朕就是这样汉子”的折扇，这句本是雍正皇帝批改奏折的话，利用这种反差萌吸引到了年轻人群体。这也就意味着红色文创产品的定位和设计要素方面要在“年轻化”的前提下，再进行产出，以达到吸引消费群体，更好的传播红色文化。（二）从设计内涵进行在进行文创设计之初，要在对红色文化的深刻理解基础上，结合时代潮流，创造一定的设计新思路。进行设计过程中，要深刻挖掘每一个文化内涵，这才能不失去文化传承的准则。文化内涵是要在设计之初，经过大量的学习、提炼、理解所形成的观念，通过发散式设计思维、逆向设计思维等开拓红色文化在文创产品设计思维中的表达方式。在一切红色文创设计中，其文化内涵是不可忽视的、也是不可缺少的。文创产品它的出色就在于其视觉的表现与其内涵的意义完美融合。（三）在体验方式创新大多数红色文创产品传播阶段仍是传统的模式，停留在地域纪念品范畴，使得产品没能很好的与消费者进行沟通。随着科技的进步，在红色文创开发前期，就应当在深刻理解红色文化的基础上，充分结合数字化信息传播、针对不同受众接触媒介、不同产品类型，进行立体化、全方位的传播形式，将文化内涵、产品形态、传播路径、消费群体等纳入视野范围之内，充分运用AR、VR、沉浸式体验、互动式表演等表现手段，打造形态多样的红色文化产品。人民日报“有间国潮馆”通过多媒体技术与艺术的完美结合，用现代化的手段诠释传统文化，演绎中国故事，引领中国时尚潮流，吸引了更多的年轻人参与其中，让更多的人理解传统、喜爱传统，使传统艺术的传播更加广泛。在国潮视域下，从体验方式的创新，更好的建立起红色文创产品与消费者之间的联系，更好的沟通，更好的体验，从而激发购买欲望，使得红色文化能够得以更好的传播。 总体而言，在这个新的时代、新的国潮视域之下，红色文创的发展刻不容缓。红色文化产品不仅是为老一辈带来相思回味之情，更是为年轻一代注入红色血液、红色精神。当今主力军为年轻人群体，在进行红色文创设计时，需在“年轻化”前提下，在充分理解红色文化的基础上，选择自己所需要的元素，形成独特的设计元素，结合其文化内涵，创新产品的体验方式，从而实现红色文化有效傳播的最终目的，也为推进文化进步、设计新思路提供了更踏实的一步，创造出更具大众喜爱的红色文创产品。