文化创意产品的内容主要包含文化内涵以及它的载体两个部分,这两部分内容相互依存,缺一不可。
从文化内涵角度来看,生活中处处可见文化,包含衣食住行各个方面,有以不同地方和时代技法差别为分类的纺织文化,有表达不同地域饮食习惯的饮食文化,有以血缘为基础的氏族文化,也有以信仰为基础的宗教文化,等等,种类繁多,分类方法也有按性质、地域、时间等等各种标准。不同的文化表达着不同的诉求,不同的文化诉求构成了不同地域的人类面貌。当看到一件优秀的文化创意产品,人们自然而然能感受到其中的文化诉求,这些文化诉求打动人的心灵,换来精神层面的认可。而怎么表达这些诉求,就需要设计者们进行创意的转化。转化的方法和方式决定了转化的效果,这也是同一类型甚至同一内涵的文化创意产品,为什么有的可以触碰人的心灵,引起人的思考,有的却只是流于表面,不能获得受众的认可。每一种文化都有其自身的内涵,这些内涵都是文化创意产品设计的依据而不同时代,对同一种文化的要求又有所区别。
从载体角度来看,社会的进步也给了文化创意产品更多的可能。新技术的发明新材料的应用,往往能带给人们一种新奇的体验,在以前,设计师们即使想象到了某种奇异的造型,也没有技术和材料得以实现,而现代技术却让其成为了可能想象力的枷锁被打开,人们不再像以前一样被束缚,以3D打印技术为代表的新一代技术甚至反向催化了想象力的进步。同时,随着社会高速发展,人们内心又产生了不同的诉求,“工匠精神”就是其中一个热点,越来越多的人希望逃离钢铁森林,重新回归自然生活,去触碰不同材质,去体验不同感受。同样一件产品,不同的材质处理也会给人造成完全不同的感受,新技术的发明大大降低了实现这种感受的成本,各种材质和工艺不再那么难以实现或者高不可攀,慢慢走入大众,让越来越多的人得到某种体验,这种通过物理层面的触碰来达到精神层面认可的路径,恰恰是文化创意产品最适应也最熟悉的路径。
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