敦煌作为一个历史文化名城，是中国文化的一张名片，敦煌研究院更是拥有众多宝藏藏品。敦煌研究院的文创开发十分大胆和超前，敦煌IP与影视 餐饮 服装 鞋帽等结合，多个品牌推出敦煌IP，将大众的目光聚焦到敦煌这方坐标西北的丝路宝地。用流行的眼光欣赏活着的千年艺术，敦煌文创IP，文是根基，创是核心，用新潮的年轻的方式传递传统文化，显现文化价值，生动的形式可以产生更深刻的认知，传承变得更有生命和温度。
敦煌是甘肃省县级市，位于河西走廊的最西端，地处甘肃、青海、新疆三省的交汇处，是丝绸之路的节点城市，以“敦煌石窟”、“敦煌壁画”闻名天下，也是世界遗产莫高窟和汉长城边陲玉门关、阳关的所在地。作为国家历史文化名城，东亚文化之都，敦煌入选“2012年度中国特色魅力城市200强”。敦煌文化艺术又称莫高窟文化艺术，被称为东方世界的艺术博物馆。它保存了公元四世纪到十一世纪的洞窟735个，彩塑三千余身，壁画45000平方米，唐宋木构建筑五座。
早在1944年国民政府就在此成立了国立敦煌艺术研究所，新中国成立后，更名敦煌文物研究所，后扩建为敦煌研究院，是中国文物保护历史上从未有过的、成体系而且不曾间断的保护、研究工作。敦煌IP有很多有意思的文创，这些文创既传递了敦煌文化，又有潮流和年轻的元素
敦煌跨界，扛起国朝IP大旗
敦煌文创旗舰店，创意奇特的杯子、精美别致的丝巾、造型独特的明信片、憨萌可爱的驼小驼等各类敦煌文创产品琳琅满目，应有尽有。16个主题产品330多个套件分别在敦煌风尚、敦煌艺酷、创意集市、九色鹿的森林、驼小驼的秘密花园等功能区域展示，包括多彩敦煌、乐舞飞天、文墨玉关、沙海灵驼、盛世遗风等系列文创产品。
除了博物馆文创，敦煌IP还联合很多大品牌进行跨界联名，以更年轻、更时尚、更创新的方式让敦煌IP出圈，成为年轻人的新宠。敦煌博物馆站在年轻人的角度进行设计，与《极限挑战》《这就是街舞3》热门综艺跨界合作，与腾讯联合打造出品的纪录片《新国货》，让敦煌文化以多种形态进行发声，节目播放阅读量破2亿，话题流量突破6亿。这些生动形象的电视节目让高冷的文物火了起来，同时也带动了文化创新产业的发展，圈粉无数。尤其是随着《登场了!敦煌》热播，丝路文化与敦煌文创的碰撞再次锁定了大众的眼球。综艺节目用青年的方式讲述着中国传统文化，用年轻视角传递文化魅力。