IP=标签化X内容力X 变现力
例如
国货彩妆之于——花西子
京东——京东狗JOY?
在这个个IP盛行的时代,各个行业有不同的IP打造方式
各行各业越来越关注IP形象,想要打造品牌IP,这里有一份方案礼包待接收,帮助你实现品牌升级!
一、品牌IP打造
1、定位策略【打造人设,建立档案】
故事背景:我与品牌之间发生的故事和两者关系
IP是品牌的延申和附属品,代表着品牌理念,与企业文化相关联;
人物信息:人格化,让他具备亲和力和灵魂,以及差异化
场景策略:与公司的故事或与公司业务有什么关系,自己的职业特征等;
比如:我是做什么什么的……等等;
2、延伸策略【组建CP,组团打野】
辅助人物来丰富主要IP形象,发生一系列故事,来吸引消费者。创建IP族,加强与消费者的情感联结
二、IP整体设计
1、整体视觉设计:
原型设定
头身比
色彩搭配
表情性格
动作设计
2、IP延伸设计-线上(找IP的延伸物料配图)
比如:
IP系列装扮
IP表情包,便于私域传播
节点IP海报:传播平台利用
IP头像、壁纸等
3、IP延伸设计-线下
IP玩偶:手办/盲盒
定制周边产品:挂牌、日历、办公用品、周年庆/节点礼盒……
三、IP传播推广
1、持续密集的,有目的不间断的渗透的——传播策略
2、通过IP的一系列故事,强内容持续输出,强化人格和标签,抓住热点——传播内容
3、准确定位目标人群,并深度了解,洞察目标人群的消费习惯和喜好,选择主要的传播渠道——传播人群&渠道
四、IP商业活动
1、跨品类互动,打造爆款IP
2、IP商业衍生
品牌 IP 化最大价值在于:
通过挖掘品牌内在“人性”,并赋予人格化特征,
赋予性格、文化、价值观,让IP形象活起来,成为一个血有肉有灵魂的人,
通过持续的内容生产,与用户互动,让用户创造价值,进而使用户产生精神共鸣,
在与用户产生信任关系的过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。