新媒体是基于数字技术产生的新传播方式，它是建立在大众传播长期发展的基础上的。新媒体技术的最大优势是它已经超越了媒体本身的功能，最大程度虚拟还原了世界万物的空间活动。
新媒体传播的特点
(一)固定化传播
就传播时间而言，新媒体传播从信息构成中消除了现有媒体传播的不及时性，并目信息被稳定地收集，受众群体可以在新媒体中立即了解任何他们感兴趣的信息。
(二)复杂型传播
从沟通传播的形式的角度来看，由新媒体技术提供的新的沟通平台，可以融合传统意义上的各种大众媒体，成为一种集成度非常高的传播方式。
(三)无障碍传播
从传播空间的角度使用新媒体传播的各种信息，它适用于世界互联网的所有用户
(四)所有成员的交流
即从传播者的角度来看，由干较低的交流成本和较简单的媒体使用方法，每个人新媒体传播的主要对象可以是我们每一个人。
我国博物馆文创的发展有着广阔的前景，但要在众多文创产品中脱颖而出，就必须注重品牌文化的塑造，以求与消费者产生价值共鸣。新媒体的兴起为博物馆文创的品牌文化传播提供了沃土，博物馆可从内部传播与外向传播两大方面对其品牌文化进行传播，并利用大数据进行传播效果的检测与改进，达到效果最大化。