当下，超级IP已经成为优质旅游的风向标，“旅游+IP”也逐渐成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。

IP经常作为入口场景标志物、沉浸式体验表演IP景观、地标型构筑物等的形式出现。每一个互动都可能成为这个IP的引流爆点，它的开放、它的活性，都可以使得IP不断自我成长。

那景区乐园为什么热衷布局“旅游+IP”呢？具体有这几个原因：

1、用户对旅游的体验消费、精神消费要求越来越高。旅游产业的供给必须与需求保持同步匹配，于是代表着旅游文化气息与精神魅力的IP便应运而生。

2、相比传统旅游，IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值。

3、在运营模式上，IP通过文化资源的创意转化，为旅游产品获取文化附加值以及良好的综合经济和社会效益。

4、IP有粉丝基础，这对旅游项目的营销以及旅游产品传播度的拓展，都有着无可比拟的优势。

在布局“旅游+IP”的过程中，景区乐园方应该注意以下几点

首先，要注重文化价值，要善于提炼传统文化中蕴含的价值观和普世元素，赋予故事化表达和创新呈现形式，引起广泛受众的文化共鸣与思考，进一步提升粉丝对文化IP的认同。运用城市深厚文化底蕴和特色民俗软实力来变现。

其次，如何持续性地利用、表达、运营以及创新IP，这些对IP来说更为关键。需要运营人员持续性地完善故事、丰满故事，增强IP的互动能力。当游客真正走进了景区，只有真实的、美妙的、别处没有的绝好体验才可以赋予景区独一无二的底蕴与内涵，使之拥有灵魂，继而铸就品牌价值，延续景区的生命力。如果一个景区没有可以体验的产品、没有可留恋的项目、没有可购买的商品，那无疑是一个失败的IP。

接着，塑造IP。所有的网红经济最初都是依靠引爆一个点来实现快速引流。超级IP孵化最重要的环节也是要打造爆点，这种引爆的力量可能是主题（比如一次活动），可能是故事（比如系列动漫），可能是形象，也可能是它们的复合功效。在当地基本的旅游功能都已具备的前提下，需要借助某种力量来引爆关注。

最后，延伸IP，提升旅游产品IP价值链“旅游+”。“旅游+”战略的提出有助于推进融合发展，丰富旅游供给，形成综合新动能。整合旅游资源，以旅游产品IP为核心，实现旅游产品融合，促进旅游新业态形成；推动旅游产业加速与一、二、三产业融合发展，不断催生新产品、新业态，拓展旅游产业面，延伸旅游产品IP产业链，提升旅游产品IP价值链。

IP的价值需要通过一步步打造，持续而又精细化的运营来体现。一个好的IP，如果能够在市场的早期发现其价值，并切实打造好，那么必然会对未来的市场打造和产业发展奠定良好的基础。