一直以来，三星堆都是中华文明多元一体的重要组成部分。层出不穷的周边、联名，各种刷屏级的视频、节目，斩获了巨大流量。与此同时，三星堆考古发现举世瞩目，现象级的火爆“出圈”吸引了无数游客前来博物馆“打卡”。如今的三星堆，正逐渐成为“网红”文化IP......

三星堆IP大火，文创与古蜀文明的碰撞，提起三星堆，你会想到什么？

或许是因为三星堆出土文物造型的独特，又或许是三星堆古蜀文明的神秘性，从2020年以来，三星堆遗址考古取得了新的重大成果，三星堆就自带了热度，成为这两年大众讨论的热门话题。

三星堆博物馆中的文物

实际上，三星堆的IP孵化之路也来之不易。我们都知道，三星堆的文物作为罕见的、集群展现的人类上古史奇珍，件件精美绝伦、气势雄浑、神秘怪诞，具有博大精深的文化内涵和撼人心魄的艺术魅力，代表了中国青铜时代艺术与科技的最高成就，是最具历史科学文化艺术价值和最富观赏性的文物群体之一，具备开发世界级文化旅游及文化创意产品的丰厚资源。

但由于缺乏文字和史料记载，三星堆的IP在价值转化时又无法像秦文化的兵马俑、清文化的故宫等一样实现更大化。因此，三星堆迫切需要通过现代流行表达方式，进一步解读三星堆，推动三星堆文化更加广泛地传播，让三星堆的文化无处不在。近年来，三星堆在通过“文化+”“旅游+”新型业态融合培育发展，打造并完善升级三星堆文化创意开发、制造销售、品牌营销核心产业链，建立“文创+文艺+全媒体”的传播链条，推动三星堆文化价值的传播与发展。

谈及主要做法，三星堆相关负责人告诉我们，“三星堆主要从四个维度，多元化打造这个超级IP：

一是积极推出各类三星堆文艺文学作品。用现实的文艺文学来弥补“缺文少字”带来的文化传播性不足，这其中最具代表的就是现在年轻人最容易接受的网游、电影、动漫。

二是构建文创产品体系。三星堆独特神秘的古蜀文化和丰富的文物都为文创产品的开发提供了很好的素材。三星堆博物馆不仅全新打造了“三星堆+生活美学”300平方米的沉浸式文创展示销售体验馆，还积极探索并设计开发三星堆元素文创产品700余个品类产品，类型覆盖青铜器复仿制品、服装首饰、书籍文具、办公礼品、生活用品等，文创产品年销售额达3000余万元。

三是打造全媒体“网红”。首先是传统媒体，比如央视、纪录片、大面具上春晚等；其次是一些真人秀和创新节目，比如《国家宝藏》《如果国宝会说话》等；第三是自媒体，通过三星堆的两微一抖，用互联网思维做博物馆。通过打造全媒体“网红”，让三星堆文明得以广泛传播，让大众仿佛身临其境，切身体会到三星堆文明的博大精深。

四是立足品牌合作，打造全球重量级IP。目前，三星堆博物馆与众多国内外头部授权机构合作，开展授权联名合作，实现品牌的强强联合、互推共赢。接下来，三星堆文创将系统推进与各类品牌的合作，树立高端形象。以品牌合作为契机，借助品牌的知名度和影响力，提升博物馆及藏品在企业及消费者中的认知度。”

立足“一体两翼”格局 打造世界级文化旅游高地

事实上，三星堆文创产业起步早，但发展较缓长期处于1.0时代，主要以原比例复制的工艺品为主；2.0时代是二次创作；3.0时代则是拥有自己的风格、调性。目前，三星堆文创正从2.0时代发现至3.0时代，即逐渐行成了一个定位，三星堆神秘、神奇又神圣，这是古蜀文明最突出的风格。那么，三星堆未来有怎样的规划呢？据了解，未来，三星堆将从小文创（即文创产品开发及授权）和大文创两方面着重入手，充分发挥三星堆IP的能动性。

三星堆博物馆新馆概念图

“在小文创方面，从短期来看，在丰富的古蜀文化素材中，拓展产品形式边界及内容质量，丰富完善2.0产品体系。从长期发展来看，孵化好的子IP是一个优秀IP品牌价值的体现，也是三星堆文创3.0时代的必经之路。今后，加强知识产权体系的建设和管理，完善品牌授权体系，提升产品的质量，才是形成三星堆品牌壁垒关键。”三星堆相关负责人表示。“在大文创方面，下一步三星堆将在‘一体两翼’的格局上，建设三星堆国家大遗址保护利用示范区，构建三星堆古蜀文化为代表的优秀文化传习传承传播体系，推动三星堆古蜀文化创造性转化和创新性展。

所谓一体两翼格局，“一体”是指以三星堆博物馆为核心，计划投资新建第三馆，同时丰富三星堆博物馆产品体系，创建国家5A级景区。“两翼”是指遗址区中加强三星堆遗址的研究、发掘和保护，力争通过三年时间，达到申报世界文化遗产的要求；产业园区实现三星堆IP价值转化，打造“旅游+文化+商业+服务+健康”产业模式，打造具有国际视野的遗产保护利用示范区与世界级的文化旅游高地。

三星堆是世界级的IP，也是当地文化旅游的“龙头”。我们期待，位于四川省广汉市的三星堆，成为中国文旅的一张名片，成为世界级的旅游圣地。