文化旅游发展的关键是如何打造旅游的金字招牌，以提升景区吸引力。本课题研究的主要思路是要充分整合历史文化资源，加强对历史文化资源的多样化利用，形成历史文化资源产品体系的综合竞争力:进行文创产品设计开发，加强文化与市场的结合，赋予产品以独特价值，形成历史文化资源产业化开发的特色品牌视觉形象与核心竞争力。重点是如何通过现代的设计手段，更好地结合王羲之的书法艺术成就进行文创产品开发与品牌构建，如何对王羲之书法文化资源的内涵进行淬炼和提升，如何与文创产品开发进行有效整合并进行品牌塑造，形成文化旅游产业的亮点，更好地宣传城市品牌文化，促进当地文化旅游业的发展。

首先要明确品牌视觉形象的涵义。品牌视觉形象是品牌核心价值和品牌理念的视觉表达，通过品牌的视觉元素来诠释品牌的概念与内涵。品牌视觉形象设计的最终目的在于建立竞争对手不可模仿的个性，形成烙印于人们心中的品牌阶梯。品视觉形象设计要从品牌名称、品牌标志、产品设计、包装设计、视觉传达等方面做整体的策划，使产品视觉形象品牌化，更加有利于产品的销售与推广。