随着我国文创产品设计产业的兴起，文创产品逐渐走进大众视野。我国许多地区和各大博物馆都在充分挖掘、利用极具区域特色和历史价值的文化资源打造出特色文创产品品牌,但文创产品设计开发过程中忽视了文创产品消费主体青年一代的文化审美特征，同时缺乏对传统元素原生文化的充分挖掘和提取，忽视了传统元素创新设计转化的视觉文化表现。所以这给予文创产品设计一个启示，即要从深入了解传统元素原生文化特色，充分探究其文化内涵及视觉表现特征，进而更佳的延伸到文创产品设计，以此为载体，充分展现传统文化魅力。

整体分析,本文以研究文化自信引领下传统元素赋能当代文创设计策略为目的，前期调研通过对“坚定文化自信”的时代背景下，党的“十九大”提出的传统文化保护与传承相关指示及颁布的当代文创产业的发展政策分析，根据当代文创产品设计现状，提出了当代文创产品设计的定位、原则和发展策略。这个策略旨在为当代文创产品设计建立其视觉文化要素，即在设计过程中，重视传统元素创新设计转化及融合青年年文化审美特征的视觉文化建立，对此，重点提出了传统元素视觉创新设计转化路径。