众所周知的是，伴随着中国经济的飞速发展，中国民众的物质水平达到了前所未有的高度，经济基础的不断建设完善的同时，民众超越于物质之上的精神世界也在逐渐呼唤着优秀的文化创意及其文创衍生品。

市场的欣欣向荣带来了机遇的同时，也带来了挑战，有些稍显神秘的文化单位被裹挟在时代的洪流中开始了转变的历程。以故宫博物院为例，它不得不在下一个六百年到来之际做出艰难而又意义深远的转身，从一个大部分依赖门票收入，主要专注于文物保护、收藏、研究的博物馆转变成社交媒体新时代网红，很多人关注到故宫博物院文创产品在市场中的成功，其中诸如有关新媒体、文创产品设计等方面的研究一时甚嚣尘上。

但从另一个角度去洞察故宫博物院文创产品的营销，很少有人发现其真正的优势在于文创产品背后的庞大的内容资源。故宫博物院有着数量庞大达到“1807558 件（套）”1的藏品、有着历史原址建筑，这些文物及其背后的故事、符号是故宫博物院文创产品区别于一般企业的独特优势。故宫博物院在营销方面已经开始尝试运用这一优势，其讲故事的典型案例也一度在社交媒体上获得极高关注。

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