社交媒体赋予人们更多自由的同时，也带给了营销界新的热点，内容营销逐渐受到营销界的关注，为消费者提供有价值的内容成为企业近年来营销的一大重点，而在此大背景下，对于拥有着先天内容优势的博物馆而言，发挥其内容优势，实现成功的文创产品的内容营销成为了具有探索和借鉴价值的议题，然而目前中国境内数量众多的博物馆中，成功者还在少数，其中故宫博物院文创产品营销运用其内容优势，讲好文化故事，做好内容营销，有着颇具价值的理论和实践意义。

伴随着市场经济的转型，博物院职能的转变和丰富，一方面博物馆盈利的需求开始出现，另一方面，国家要求文物“活起来”，在此背景下，故宫博物院文创产品营销锐意改革带来的可喜成果令众多博物馆耳目一新，然而，成功不是一蹴而就的，故宫博物院拥有的丰富优势内容资源在文创产品变革之前也没能创造出惊人的经济价值，故宫博物院将文创产品与内容优势相结合，讲好文化故事，让历史人物、故事“活”起来，做好内容营销，才是造成转变的玄机所在。

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