据7月12日《人民日报》“海外版”报道:近年来，文创市场不断升温，博物馆、影视、漫画、旅游景区等多行业掀起“文创热”，现在，“文创热”也带动了图书文化出版业，很多出版社开始借助独有的图书资源尤其是出版的文学作品中的文学资源，进行文学IP开发，推出各具特色的文创商品。

近日，有着近70年历史的人民文学出版社，推出了一款融创意，文学与作家形象为一体的特别版帆布包，让人耳目一新。人民文学出版社推出的文创品牌名为“人文之宝”的这个布包，正面印着莎十比亚像，配有《哈姆莱特》经典台词“To beor not to be, that is the question(生存还是毁灭，这是个问题)”，背面则在汤显祖像下方，用《牡丹亭》的题记来回答荡士比亚的生死之问:“情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。生而不可与死，死而不可复生者，皆非情之至也。”

这两句名言出自人文社出版的文学中经曲著作---朱生豪笑人翻译的《莎十北亚全集》和汤显祖的《牡丹宫》，文创设计者从中提炼出最能代表作家特色的文创元素进行再创作。

人民文学出版社在将文学资源转化为文创产品时，把文创产品的消费群体定位为17岁至35岁之间的年轻人，因此，为了符合这个年轻群体的期待，在设计中有针对性地选择产品类型和审美冈格，把帆布包上的莎十比亚和汤昂祖这两位东西方的文学大师的称呼变成了幽默的“MR SHA”和“汤老师”，这与人们印象中严肃的作家形象不同，设计得很生活化，活泼、亲切富有情味，抓住了年轻人的宙美倾向，因而非常受欢迎。