文化因素已然成为本世纪旅游业的灵魂，人们日益看重在旅游过程中文化知识的积累，越来越多的城市都加深了对城市文化资源的探索，大力挖掘城市文化特色，打造城市文化品牌，以提高当地旅游的文化竞争力。

文化是城市的灵魂和根脉，文化是城市发展的软实力，城市文化的建设程度代表着一个城市的核心价值。城市是文化的载体，文化是城市的名片。历史文化名人作为我国各地旅游业开发旅游产品的重要资源，在当今旅游、中发挥着积极的作用:文创品牌的构建对干加快地方旅游业的发展，对干推进城市精神文明建设具有无法衡量的作用。

文创产品开发，品牌策划结合干羲之的书法艺术成就，融入现代文创品牌设计的思路与方法。

对王羲之故居文创品牌视觉形象设计进行研究与实践。目的是如何通过现代的设计理念，借助王羲之这一广为人知的历史人物形象及其《兰亭序》的无人企及的高度与知名度，为我们的文创产品代言，构建独具特色的文创品牌形象。