博物馆文创产品包括“具有创造性的特展临展、服务公众的社会教育项目和文化创意衍生商品”[2]本文所提到的文创产品均指狭义的文化创意衍生商品。通过文物本体所衍生的信息、知识和审美价值的物化文创产品体现了文物的文化内涵[3]。在保存藏品的职能之外，博物馆内在的创新性也驱动着它成为一个物与人之间的对话平台,文创产品的开发和营销便是实现这种创新的方式之一。

菲利普·柯特勒(PhilipKotler)将市场营销定义为“个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值以获得其所欲之物的一种社会和管理过程”[5]。结合市场营销的定义与博物馆文创产品营销的现实状况笔者认为博物馆文创营销即是博物馆以市场化的营销方式售卖文创产品在获得经济收入的同时完成文化价值的表达和输出,消费者也能从中获得物质和精神上的回报。

悦游礼有着近14年文创产品设计开发经验，与旅游景区、博物馆、宗教寺庙、主题乐园、高校达成合作伙伴关系，成功打造九华山文创、华山文创、湖北省博物馆文创等合作项目。如果您有有文创产品设计开发需求，欢迎来电咨询：400-8085-150,189-7114-5624