博物馆文创该这样“创”

今年，甘肃省博物馆推出的铜奔马文创毛绒玩具走红网络，博物馆文创，又破圈了。此次推出的两款玩偶——“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款，上架不到半个月，线上线下订单合计过万，库存也已售罄，目前官方旗舰店显示，预售25天才能发货。铜奔马玩偶的外形，不同寻常。一匹通体绿色、咧嘴大笑、展翅欲飞的马，脚踩一只貌似“愤怒的小鸟”的飞燕，表情十分魔性，造型可以用丑萌来形容，但就是这样“接地气”的玩偶，却备受追捧。铜奔马玩偶的走红，其实并不意外。该玩偶的创意源于甘肃省博物馆的镇馆之宝——东汉铜奔马，它更为人熟知的别称是“马踏飞燕”，其知名度用家喻户晓来形容毫不为过。早在1983年，铜奔马就被国家旅游局确定为中国旅游标志，1996年又被国家文物局专家组鉴定为国宝级文物，是首批禁止出国展览的珍贵文物。大多数人都从教科书中那张经典的照片中见识过它的样子。可以说，铜奔马玩偶的走红，具备天然的“群众基础”。但光有名气，恐怕还不够。有趣的外形，或许才是更打动年轻人的地方。所谓的博物馆文创，一般是馆藏物品与文化创意的结合，从文物而来，但最终决定其价值的，还应当是创意。曾经有一段时间，大家对博物馆文创的印象，只是书签、摆件等一些简单的纪念品。而最近几年，博物馆文创的创新步伐迈得越来越快，也一次次打破人们对文创的固有想象。最近走红的除了铜奔马玩偶之外，还有三星堆博物馆推出的川蜀麻将摆件，三星堆人头像围坐一桌打麻将，文创设计融入地域文化特色，这赋予文创另一种表达方式；还有之前走红的考古盲盒，模拟考古现场发掘文物的过程，体验感十足，文物不再是触不可及的东西，是可亲可近甚至可玩的东西。而铜奔马玩偶的走红，打开了博物馆文创的又一思路。尤其在当下博物馆文创陷入同质化的局面下，铜奔马玩偶的走红，显得更具有参考价值。博物馆文创究竟应该怎么创？铜奔马玩偶或许能给予文创工作者一定的启示。既然说博物馆文创根源于文物，如何挖掘到每一个馆藏文物的独特属性，并且以适合的方式呈现，应当是设计的重点。铜奔马玩偶，造型搞怪，相比以往外观精美的博物馆文创产品，的确是一次不走寻常路的设计。但这并不是完全天马行空、为丑而丑，其实仔细打量，铜奔马玩偶的外形还是贴合了文物属性的，是对铜奔马文物正面的神还原。就如同设计师的回应，“造型看似漫不经心，其实是在很认真地还原文物的姿态”，可以称得上是创意与文化相结合的一次出色设计。博物馆文创，是让博物馆里的文物“活起来”的载体。借由文创的走红，文物也拥有了更多被了解的机会。不少人正因为文创，爱上文物，走进博物馆，拉近与历史的距离。我们也期待更多出圈的博物馆文创，成为连接人们与文物、历史的枢纽。

行业需求持续升温，文旅元宇宙展现新未来

文创产品设计存在的问题分析

伴随着文化创意产业的不断发展，我国文创产品市场也由最初的几乎空白发展到了当下政府对其高度重视和支持，同时也有越来越多的高等院校和个人积极参与到文创产品设计中，文化创意产业和文创产品都朝着良好趋势不断发展，但是我国文创产品设计仍然存在着一些问题，严重影响着文创产品市场以及文化创意产业的发展。(一)文化元素运用呆板，不灵活中国是四大文明古国之一，具有博大精深、源远流长的优秀传统文化，这是文创产品设计中极为丰富的文化资源。设计是创造的过程，是不断吸收和捍取的过程，而部分设计师在文创产品设计中创新性设计思维缺乏，以致干在挖掘，提取中国传统文化精髓之后不能将传统文化元素灵活、巧妙地植入到产品之中，也难以设计和创造出独具民族文化特色和时代特性的产品，最终只是一些毫无关联的元素的胡乱堆砌，也只能沦为文创产品市场上廉价的工艺品。这样既不讲究形式，又不注重色彩搭配，更无新意的文创产品设计不能将中国传统文化的精髓完美展现出来，也不能赋予产品深厚的文化内涵，因此产品附加值较低。(二)同质化现象突出中国优秃传统文化博大精深，地域了活，受各个地区不同地域文化的影响，文创产品设计可以创造出独且特色的产品然而，我国文化创意产业起步相对较晚，现在仍然处于初级的探索阶段，消费群体范围也相对较小，在文创产品设计中抄袭、照搬等现象屡见不鲜，以致干设计和创造出来的产品大同小异，产品主题特色缺乏，同质化现象严重，不能凸显出地域文化的差异性。

博物馆艺术衍生品设计及产业开发

博物馆文化的衍生品，主要是指那些利用博物馆自身丰富的藏品资源，人力资源、场所资源和社会影响力等，开发出的一系列博物馆文化产业产品。例如，配合博物馆的主题陈列展览，编辑一些图片和文字的图书或音像制品，开发某些具有代表性的文物复仿制品，设计以一些藏品为基础的具有文化特色的旅游纪念品。为博物馆本身或博物馆举办的某次展览专门设计的宣传品等。如印有艺术作品的创意海报、生活用品(餐具、冰箱贴、钟表)、服饰(T 恤、丝巾、围巾、帽子、背包)、文具(笔记本、便签、钢笔)等不同类别的商品。“博物馆艺术衍生品的内涵目前没有权威的学术定义，通常是指以博物馆藏品原作的思想主轴为中心，向外延仲概念的创作性商品，开发设计的目的是让消费者透过商品了解艺术品的内涵目前没有权威的学术定义，通常是指以博物馆藏品原作的思想主轴为中心，向外延伸概念的创作性商品，开发设计目的是让消费者透过商品了解艺术品的内涵及原创作者的创作理念。讲文物本身的文化内涵马商品之间进行沟通与链接，是可以带回家珍藏的博物馆文化记忆”

文创产品市场分析：2022年文创产品市场成本高

中国报告大厅网讯，上海文创产品2022全年资产超过2万亿，国家文创实验区是文创设计、艺术品交易、文化贸易等文化产业发展探索示范区，实验区指数是其文化产业创新发展的风向标，引领全国文化产业发展风向，文创产品供给质量稳步提升。以下对文创产品市场分析。在文化及相关产业9个行业中，增速超过10%的行业有5个，分别是新闻信息服务(20.9%)、文化投资运营(13.3%)、创意设计服务(12.5%)、文化传播渠道(11.5%)和内容创作生产(10.1%)，均涵盖了大多文化新业态。文化创意产业是全球化背景下产生的以创造力为核心、以文化产业再创造为目的的新兴产业，文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑工艺、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。现从三大市场数据来了解文创产品市场分析。国家大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础，文创产业蓬勃发展，文创相关企业大幅增加。2015年我国在业/存续文创相关企业仅1357家，2016年突破2000家，2018年突破3000家，2019年突破5000家，2021年在业/存续文创相关企业1万家，同比增长65.3%。目前全国在业/存续文创相关企业3.64万家，其中主要分布在东部沿海地区和中部地区。10个省市在业/存续文创相关企业超1000家，其中，陕西文创在业/存续文创相关企业最多达5801家，江苏、广东位居第二和第三，在业/存续文创相关企业分别为3476家、3348家。浙江、北京、湖南、福建、江西、山东、四川进入前十，文创先关企业数量依次排名第4-10名。在政策利好的环境局势下，大量企业纷纷落户于文创市场，文创相关企业大幅增加。2021年新增相关企业年度注册量首次破万为11464家，比上年同比增长56.0%;其中新增企业中有8371家注册资本在100万以下，企业数量占比达73%。博物馆文创产品近几年发展趋势较好，我国文创产业在政府扶持与引导下，以市场需求为导向，文化资源为依托，呈现出生机勃勃的发展势头。文创产品生产周期变长，在文创产品设计时从不考虑制造成本，管理者在开发时也忽视成本，导致文创产品制造成本过高，文创行业未来发展规模有望持续壮大。