怎样讲好品牌故事对品牌传播来说是一个重大挑战。品牌故事是品牌的无形财富，是增进与消费者沟通的情感纽带。它不可复制，往往与品牌的起源和成长有关，有灵魂人物，有传奇色彩，传递着品牌的独特基因、历史传统与精神追求。通过品牌故事的反复讲述和广泛传播，不断强化消费者的品牌认知、形成积极的品牌联想。

品牌故事有很多种类型，包括艰苦创业、开拓创新、转危为机、致富思源等，影响品牌故事传播价值的大致有三个因素：一，故事内容是否契合品牌的文化调性；二，故事人物的经历是否容易引起共鸣；三，故事情节是否有较强的戏剧性和话题性对文化创意产品来说，讲述一个蕴含着文化美德的品牌故事是传播的重要一环，冒险精神、创新进取等现代价值观念也可作为文化美德进行表达，关键是与产品特质契合，能引起消费者的认同和共鸣。

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