体育文创产业依托着体育赛事的发展而发展。大型体育赛事是娱乐消费的重要组成部分，具有参与群体年轻化且忠实度较高、在特定时间地点内聚集大量人流、相互间影响传递较为迅速等特点，围绕其进行的产品、服务开发往往事半功倍。大型体育赛事不但在举办国引发全民运动风潮，也作为旅游目的地引来海量的游人，有本土特色兼有赛事元素的文创产品是非常容易被接纳的消费产品之一。

2008 年北京奥运会时期，以奥运福娃、鸟巢、水立方为主的纪念玩偶、模型、徽章销售相当火爆，在那个奥运周期内累计带来超过 50 亿RMB的收入；而且其影响力相当深远，十年后的2018年，鸟巢还特别推出北京奥运会十周年系列文创纪念产品，再度热销。2012 年伦敦奥运会的周边产品超过2500种，在周期内为主办方带来了 8600 万英镑的收入。2019年 5 月，2022 年北京冬奥会与故宫及安踏合作推出特许商品“故宫特别版”球鞋，又在 2020 年新年之时再次携手安踏和故宫文创，以“霸道临城”为名推出新的冬奥特许球鞋。

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