过去旅游的方式都是单纯地游山玩水、欣赏风景，这种以山水资源为依托的旧经营模式会直接导致景区收入单一、运营资金不足等问题，从而面临严峻挑战。众所周知，情感通常是引起人们注意的重要切入点，而旅游景区要想增加游客的黏性，也必须激发他们的情感。

在这样的背景下，将旅游与文化相结合的方式，成为吸引游客的重要法宝。因此诞生了很多极富创意的周边产品，即当下异常火热的旅游文创产品。例如，近年来很多知名的旅游景区、博物馆、纪念馆等都推出了具有自身特色的文创产品，如故宫、颐和园、圆明园、恭王府以及同属“北京礼物”品牌的稻香村、京八件、全聚德、吴裕泰等。这些文创产品的推出不仅大卖，同时也带动了景区游客的大幅增加。值得一提的是，10月18～20日，在中国国际展览中心（老馆）举办的第八届北京国际旅游商品及旅游装备博览会，展出面积约1.5万平方米，共设置北京展区、中国展区、博物馆文创展区、一带一路国际展区、地方特色旅游商品展区及旅游装备展区六大展区。据了解，本届展会共有来自5个国家、9个省市自治区和北京16区的1万余款文创产品、科技产品、旅游装备、老字号、旅游食品等旅游商品集中亮相。其中，有很多优秀的旅游纪念品吸引了观众驻足，其精美的包装更是让大家赞不绝口。