旅游目的地“文创+IP”的打造需要找准定位、创造内容，打造产品、提升场景，精细运营、创造价值我国旅游业经过多年的发展，已经从早期的观光游进入以文化旅游体验为核心的时代，而在这个过程中有两个关键词被频繁地提起，一个是“IP”，另一个是“文创”。在以打造文化旅游体验为核心的时代，文创IP已经成为每一个旅游目的地都迫切想拥有的东西。从旅游角度来看，IP 不仅是知识产权，还是具有产业化特征的旅游吸引物，对旅游业的发展有着巨大的价值。

那么，IP 到底如何赋能旅游？从IP 在旅游的几种不同表现形式来看，我们可以把它分为外来引入式IP 与自我打造型IP。其中，最受旅游目的地偏爱的就是自我打造型文创IP。因为文创IP在文旅产业中是核心资源，谁掌握了文创IP，谁就有了开启文旅产业未来发展的钥匙。

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