文创产品的消费核心是基于文化认同的消费，但是现有市面上的大部分红色文创产品一方面呈现出同质化严重、无明显特色、设计创新感不强等问题，另一方面受到红色文化和红色精神的制约，在文创产品内容的呈现上容易留下枯燥乏味的刻板印象，与现代文化存在较大差异，导致年轻人很难产生认同感。文创产品在内容建立上，应选择年轻人更容易理解和接受的方式，让年轻人产生情感共鸣，从而得到年轻消费者的认同。例如，2014 年故宫淘宝推出“朕就是这样汉子”折扇，语句出自雍正皇帝对奏折的朱批，利用反差萌将威严的雍正形象变得亲和可爱，从而受到年轻人的追捧；西安长安通联合陕西省历史博物馆推出玉佩公交卡，以“长乐未央”和“青龙白虎朱雀玄武”四神兽为文化基础，遥相呼应历史的青山远黛，备受网友们喜爱。红色文化也可以做到时代感和时尚感相兼顾，紧跟时代潮流：印有红领巾的海魂衫、社会主义接班人的搪瓷杯被越来越多的年轻人所喜爱。只有红色文创产品在定位上年轻化，将历史和现代更好地融合，才能将红色文化和传统精神有效传播。

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