电影衍生品方面，中国的衍生品市场发展存在规模较小和缺乏版权保护的问题。以中美电影市场进行对比，美国经典电影《星球大战》三部曲的票房收入为 18 亿美元，衍生品收入 45 亿美元，总收入中占比为 71%；《狮子王》票房收入 7.8 亿美元，衍生品收入 20 亿美元，总收入中占比为 72%，而中国电影的衍生品收入在总收入中占比仅在10%左右。在版权保护方面，在目前国内的电影衍生品市场中盗版产品随处可见。随着消费的升级，正版衍生品是未来的消费趋势，对比美国的市场规模，国内衍生品市场有巨大的开发空间。

并不是所有的电影类型都适合开发衍生品，衍生品开发相对集中在动漫、科幻、魔幻、粉丝电影等领域。2015 年我国电影票房收入 440 亿元，其中，动画电影票房约 45亿元，占比 11%，加上其他热门的衍生品开发类型，预计可进行衍生品开发的比例超过30%，参照美国市场，衍生品收入在电影总收入中的占比达到 70%，预计我国 2015 年电影衍生品市场空间规模约为 440*0.3*7/3=306 亿元。加上我国电影行业的规模正在高速增长，衍生品市场空间还将不断扩大。