近期，我国文博领域的两位“龙头老大”——故宫和国家博物馆各有一个不同常态的举动引起社会的广泛关注：一是故宫博物院的文创产品开发一改高大上的“皇家气派”，以文创产品卡通形象走进了平民百姓的生活，一年的销售额高达十五亿，几乎是门票的两倍；二是去年年底北京地铁一号线开出的“国博专列”，每节车厢上都装饰着中国国家博物馆馆藏的不同历史时期代表性文物的艺术纹样，可扫码识别并获得详细解说。

故宫和国家博物馆是国家级的“事业单位”，在文旅融合的大环境下，博物馆的管理者们转变观念，开始用市场营销的方式来宣传自己、推销自己，让更多公众接近自己、了解自己，增加到访量，并通过文创产品开发走向市场化。因此，这两个事件也被业界称之为文博行业走向市场化的重要标志。

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