我作为新兴的文化产业，动漫产业被誉为“21 世纪知识经济的核心产业”。2010 年，全球数字动漫产业的产值已达3000 亿美元，与动漫产业相关的动漫周边衍生产品产值则在6000 亿美元以上。动漫产业的特殊性在于它主要以产业链下游的动漫衍生产品开发及营销实现企业的盈利，而不是靠产品本身的售播营销赚钱，因而，动漫产业通过产业链盈利的模式对于动漫企业的生存和壮大就显得特别重要。

根据动漫产业成功发展的经验，动漫产业链是一条涵盖动漫内容制作，图书音像发行、产业运营、形象授权、媒体传播与市场营销等环节的环环相扣的产业链条，其中每一个环节的运作质量都直接影响到下一个环节的成败，是一个相关联系、相互促进并相互制约的有机整体。目前，我国动漫产业尚处于起步阶段，完整的动漫产业链还没有完全建立起来，更多的资金和人力往往投入到动漫影视制作过程中，而其他环节特别是动漫衍生产品产业化环节特别薄弱，导致我国动漫产业盈利状况不佳。而且从整个动漫产业链的角度来看，中国缺乏优秀的动漫人才，尤其优秀的动漫编剧、导演人才，以及动漫周边衍生产品开发、资源整合、营销推广的产业化经营的人才。因此，本文通过分析上述动漫产业链中出现的问题及其原因，提出了相对应的政策建议，并通过利用“长尾理论”，结合动漫产业链及动漫周边衍生产品开发尝试构造中国动漫企业盈利新模式。

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