在文化产品供大于求的买方市场下，如何让电影衍生品摆脱现有的困境，获得应有的生命力，首先要做到的就是接受买方市场大背景，收集大数据下的用户画像分析。准备好与时代文化需求共进转型阶段过程中一定会出现各种不和谐的声音，例如产品品质低下、无行业标准、恶俗营销手段等，但是随着买方市场被越来越多的企业认识并接受，市场会发生应有的改变。

交互设计之父阿兰·库珀提出了“用户画像”这一概念，其代表线下用户线上需求的虚拟形象数据模型。通过这个下线真人用户的线上虚拟形象，可以帮助行业获得更加真实的市场需求。其用户表现可能完全不同于真实社会，用户画像可以帮助行业获得买方市场真实需求以及真正受欢迎的产品，中国电影衍生品产业则十分缺乏对买方市场的有效“用户画像”。

根据对用户年龄及城市级别的分析，可以总结出20 岁的城市青年成为电影衍生品消费者的可能性最大。应该以培养此年龄段受众的消费习惯为开端，尤其是2000 年左右出生的青年将会是中国电影衍生品产业的消费主力军。女性对消费的敏感度高于男性受众群体，她们在产品品类的喜好上较之男性也更为丰富，所以更值得关注。通过对豆瓣电影用户群体进行用户画像分析可以概括出以下几个特点：18 周岁至35 周岁、未婚、大学生、白领、文艺、喜欢新鲜事物。在用户画像清晰的前提下，推出相应的电影衍生产品，根据受众的喜好设计策划出具体营销方案，会有助于中国电影衍生品产业的发展。

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