自2002 年2 月1 日起实施《电影管理条例》后，民营电影资本正式进入电影市场，经过16 年发展壮大的中国电影产业链逐步完善，步入正轨。与中国电影产业高速发展产生鲜明对比的是中国电影衍生品产业的方兴未艾，中国电影衍生品产业必须正视自己在发展中遇到的困局，找到问题的解决对策，并探索出一套具有中国特色的电影衍生品产业创新之路。

在互联网全方位的介入与影响下，文化产品不再受其传播载体的限制，中国受众群体对文化产品的消费心理也渐趋成熟。但由于我国与其他国家在文化消费中存在巨大差异，因此，中国电影衍生品产业的发展不能完全照搬西方国家发展模式。不过，值得注意的是中国电商平台已经占据全球同行业领先位置，中国电影衍生品产业的发展能否搭上互联网这个全球化媒介的快车，并与电商平台的销售新模式相融合，在产业整合上玩出新花样，使中国电影衍生品产业实现跨越式的发展成为当前发展过程中的关键问题所在。

中国电影衍生品产业对于中国电影产业的发展起到了积极的促进作用，两者之间的关系是相互成就、相互促进、相互补充，电影衍生品是电影文化符号的渲染延续，是电影所创造的文化价值的真实体现，换句话说只有具有生命力的电影才能开发出具有市场价值的电影衍生品。

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