兴趣本身而言属于个人选择，不同的人兴趣未必相同，故宫文创产品不可能针对每一个兴趣群体进行覆盖和深挖，但目前叙事主题的变迁体现的一种倾向是定位特定群体并精专化。

故宫胶带是一个鲜明的代表，目前在所有的叙事文本中，专门围绕故宫胶带的展示、使用和反馈文本有2 篇，并且2 篇文章的阅读量达到了390 万+和1100 万+，在所有的文本阅读量中位列一二。也就是说故宫胶带这一文创产品形成的关注量是明显高于其他分散的文创产品的叙事文本的。

这其实得益于故宫淘宝定位了精专的兴趣群体，胶带文创产品的兴起还要源于目前青年群体的新兴小众兴趣群体——手账群体。“手账”一词源自日本, 日本《广辞源》中对“手帐”一词定义是:时常随身携带, 用来记录心中所想、即将要做、担心遗忘的各种事情的小型记事本。这个起源于日本的兴趣文化随着青年群体的参与和传播、社交媒体发声的低成本，逐渐形成了以部落格、视频社区等为媒介的兴趣群体，他们通过媒介平台分享自己创造的独一无二的作品。内容的无边界性和个人化正是传统文化元素植根的合适媒介，多样的承载如故宫文物书画、纹样、人物话语等故宫文化具象的故宫胶带成为了许多手账爱好者的热门素材。

故宫文创围绕胶带和手账的叙事主题一方面考虑到了青年群体的热点爱好，另一方面考虑到了内容展现的平台的可用性，兼具这两者特点的兴趣成为了故宫文创产品营销定位的首要考虑条件。

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