旅游纪念品作为地方民俗文化的重要以及直接载体之一，它得益于文化的滋养，同时也传承着文化的理念，相比一般产品具有更深远的传播意义。旅游纪念品不同于普通商品，它不仅反映旅游地的特色，浓缩地域和民俗风情，还沉淀着旅行时的美好记忆。作为旅行活动的重要一环，与拍照相同，购买纪念品同样是旅游活动中一个不可或缺的内容之一。

文化产品需要符合文化产业发展的内在要求，应从经济属性、文化属性加以设计思考。旅游纪念品及相关文创品属于文化产品范畴，他们是一个地区历史与文化的缩影，作为该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性。笔者认为旅游纪念品及文创产品应具有3 个较为显著的特质属性。

文化性，即反映当地的地域人文风情与文化特质。文化使该产品与其他产品产生差异，也增强了自身独有的辨识性。

故事性，即产品应具有纪念价值与谈资。文创产品向消费者表达与传递何种信息，消费者为何购买，购买之后会与他人分享什么，这些都与产品本身的故事有关。

实用性，即产品购买后被人们使用与体验的价值。多数消费者买回旅游纪念品后或是“供奉着”摆看，或是偶然使用。

好的文创旅游纪念品不是简单的原版复刻或工艺复制，它应当融入生活中被人们真正使用起来。产品与生活之间需产生长期联系，产品亦应当真正走入人们的生活被人们在使用中有效传播起来，这才是旅游纪念品及文创品的价值与意义。

悦游礼——一家专注于文创旅游纪念品、文化产品开发设计的企业。电话：400-6280-603，189-7114-5624。