旅游纪念品及相关文创产品的设计策略-悦游文创专业为旅游景区提供文化创意|文创产品策划设计|文创制作

旅游纪念品作为地方民俗文化的重要以及直接载体之一，它得益于文化的滋养，同时也传承着文化的理念，相比一般产品具有更深远的传播意义。旅游纪念品不同于普通商品，它不仅反映旅游地的特色，浓缩地域和民俗风情，还沉淀着旅行时的美好记忆。作为旅行活动的重要一环，与拍照相同，购买纪念品同样是旅游活动中一个不可或缺的内容之一。笔者认为，旅游纪念品属于文创产品的大范畴，从通俗理解上来看，旅游纪念品更侧重于手信（伴手礼）的意味，文创产品更注重馈赠感和礼品感。文化产品需要符合文化产业发展的内在要求，应从经济属性、文化属性加以设计思考。旅游纪念品及相关文创品属于文化产品范畴，他们是一个地区历史与文化的缩影，作为该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性。笔者认为旅游纪念品及文创产品应具有 3 个较为显著的特质属性。文化性，即反映当地的地域人文风情与文化特质。文化使该产品与其他产品产生差异，也增强了自身独有的辨识性。故事性，即产品应具有纪念价值与谈资。文创产品向消费者表达与传递何种信息，消费者为何购买，购买之后会与他人分享什么，这些都与产品本身的故事有关。实用性，即产品购买后被人们使用与体验的价值。多数消费者买回旅游纪念品后或是“供奉着”摆看，或是偶然使用。好的文创旅游纪念品不是简单的原版复刻或工艺复制，它应当融入生活中被人真正使用起来。产品与生活之间需产生长期联系，产品亦应当真正走入人们的生活被人们在使用中有效传播起来，这才是旅游纪念品及文创产品的价值与意义。

设计策略

从大的宏观角度来看，旅游纪念品应有大局意识，涉及领域应不被销售场所范围局限，亦不局限于静态陈列销售，反映的不应是局限在购买场所的小格局。成功案例如香港著名创意聚集地 PMQ，原址为初级警员宿舍，2000 年后警察宿舍失去原本功能而闲置了 10 年，历史建筑经过设计师的活化改建，成为现在的 PMQ 元创方。PMQ 元创方将创意、文创品、潮人、时尚都打造得相当综合与立体，这也是与普通百货商场差别迥异的地方。除了老建筑活化焕新颜外，那里不光是呈现文创产品或品牌的静态展示，更是网罗了许多年轻新锐设计师的创意智慧和心血的作品。这些文创产品被一种正式出场的方式呈现，反映出香港对于创意的重视和对设计的理解。正是如此正视年轻创意的方式，才能看出香港作为亚洲国际化都市拥抱未来的可能性，PMQ 也同时源源不断地吸引设计师和刺激新的思维。

从产品设计研发的实操层面讲，文创产品本身必须“接地气”。使用产品的过程是消费者的解读过程，是通过对产品形态、符号化特征以及内涵寓意进行解读，进入隐藏在表层注释背后的意义象征，从而完成从明晰的实用功能到潜移默化的文化积淀的转变。老祖宗的东西可以凭设计的方式转译让百姓感知。谈及文化，多数人误以为高深莫测。这里所讲的“文化”，是一个特定时空内，一群人过着的一种生活方式。当然，历史文化的东西固然需要认知与了解，然而时代变迁、空间变换、人物变化，不能硬生生将老祖宗的东西原封不动地拿来照搬，理应结合当下人们的喜好和生活特点，找到与当下老百姓生活、工作对接的既合理又合适的方式。旅游纪念品理念的创新，关键在于将传统文化中的艺术内涵与生活理念巧妙地融入产品中，可从产品与用户之间的互动入手，关注产品体验与用户情感，将不可触摸的经历用可感知的方式加以保留。台湾“故宫博物院”售卖火爆的“朕知道了”胶纸就是一个极好的设计案例。“朕知道了”这样的语言表述融入了当下生活的禅味，既通俗易懂，又让大家对帝王高高在上的敬畏转为一种平易近人的情感。好设计让文化在产品使用中自然而然传播开去。好视觉可以转化为好产品，典型元素（符号）带来典型辨识度。元素运用是一种直接、明晰的方法，选择相关合理元素植入到相关产品载体是一种有效的方法。这里强调两个关键词：合理、植入。元素不能乱选，载体亦不可乱套，都需斟酌慎重为之。在实用功能的先导要求被满足的情况下，符号具有外延（实用）和内涵（拟象）两面性。代表性元素（符号）意味着极具代表性的辨识度。形而上而言元素是观念与思想的抽离“符号”或“印记”；形而下来说，元素本身有自身的构成、组合方式与符号语义。对应被元素植入的产品载体，形而上而言需要保持与代表元素（符号）之间的隐性关联，这种联系可能不易被显性方式看到或公开，但可以被人感受、理解、体会，它是一种观念与寓意的契合。形而下来说，产品载体需要与代表元素（符号）保持某种必然联系，这种联系相对形而上的隐形关联而言应该更加明晰，具体包含功能、体验感、形式感、表现感方面的联系。

如果您也有文创产品设计需求，选择悦游礼。一家专注于旅游纪念品、文创产品开发设计的企业。电话：400-6280-603，189-7114-5624。

旅游纪念品及相关文创产品的设计策略

发布时间：2019-10-31 浏览量：8682

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