文创产品意义附加的五大纬度-悦游文创专业为旅游景区提供文化创意|文创产品策划设计|文创制作

1. 艺术审美的浸润

艺术的加工和审美的陶染是文创产品意义增添的基础路径。一般商品到创意产品的跃迁首先便是其对艺术的萃取与应用。从外观的艺术设计创作，到内容的艺术语汇创新，文化创意产品给消费者营造出艺术化的审美体验。无论是对色彩、形状、线条、质感等艺术语言的把握，还是对绘画、雕塑、音乐、舞蹈等艺术元素的汲取，抑或是想象与联想、意识与无意识、形象与抽象等艺术思维的融通，人们对美的需求、对艺术的崇尚和对新奇的艺术审美体验的期待，都使得文创产品的附加意义，在艺术和美学的浸润中得以绵延。正如丹麦顶级生活创意产品MENU以“柔极简”为其美学理念，在每一件创意生活品中融入中西方视觉艺术设计元素，瓷盘的云纹、瓶颈的雕花、烛台的造型……在使用价值上附加了很高的审美价值和艺术价值，单单放着都是很好看的艺术品。

2. 文化底蕴的积淀

文化资源是创意产品内在意义深化的源泉。无论是自然文化遗留给创作者所带来的灵感，或是人类历史文化所沉淀下的物质或非物质文化财富，文化元素的汲取和文化内涵的捕捉都给创作者积累下厚重的文化底蕴，拓展了产品精神创新层面的广度和深度，故而，文化的注入是创意产品附加价提升的重要因素。民族文化特色的符号提取，传统社会历史的元素凝练，都能以有形或无形的方式渗入文创产品，实现产品内容价值和文化意义的不断增值。例如以光绪国书为原型的圣旨笔记本，以西周毛公鼎为设计元素的饰品……都是通过文化供给和创意营造，用文化象征提升商品的内在价值，透射出产品对于中国传统价值观和民族优秀文化的秉承，其无形而深远的文化意义得到承续和深化。从文化符号的创意转换，实现消费者对于文创产品文化观念的认同和文化价值的想象延伸。

3. 生活情怀的滋养

生活情怀的注入为创意产品带来观念素材和高附加意义。情怀是含有某种特殊情感的心境，是对某类生活方式的追逐或认可。生活中林林总总的情愫供给都给创意产品固化记忆、物化心境提供主题，例如基于乡土情结的乡村旅游衍生产品开发，或是基于怀旧情怀的童年产品体验营销，主打民族情怀的中国风创意物件制造，以及倡导小资情怀的精致创意居家用品设计……都是以某种潜意识追寻的个人情结或某类普适性的生活观念为热点，在产品中赋予其象征意义，通过创意体验、服务或制造的形式，触动着某一类人群心底尘封的情结。正如以慢生活为卖点的798“熊猫慢递”店，设计创意信笺供消费者在未来几年后慢递而出。诚然，在当今快节奏的生活下，情怀也常被滥用，成为产品的噱头，越来越少人为品牌架空的情怀主义买单。

4. 情感共鸣的唤醒

情感是创造者、文化创意产品和消费者之间天然连结的桥梁。特殊寓意的寄托、感情信息的注入和背后故事的挖掘，都能引起消费者与创造者之间的情感共鸣，建构消费者与产品“对话”的语境，唤醒其感性的消费动机，使其对产品的功能性依附升华到情感性依附。创意产品的文化符号、艺术灵感、生活象征和情感基因，通过故事导入的方式发生化合作用，并与消费者的情感串联，让情感的释放在文化创意产品上得以落脚与回归。故事驱动往往能使产品故事化、拟人化，由无生命的“物”变成饱含情感的“生命体”，触碰到消费者内心柔软的一隅，使其为之感动、留恋、欣慰，并将情感转移在产品上，为文创产品增添更多的符号价值和更有温度的情感意义。

5. 信仰理念的追寻

信仰是产品深层意义的最后探寻，也是产品理念的驱动和品牌发展的圭臬。文创产品对于信仰理念的树立，能与消费者向往的某种特质发生精神层面的关联，满足消费者自我价值的彰显。从传递快乐信仰的可口可乐，到以超越极限的信仰的红牛，抑或是以品质为准则、以完美为信仰的苹果，不同产品对不同理念的追逐，都契合着一类消费者的内在冲动，同时，文创产品与人类更高层次心理需求的对接，也为其增添了灵动的精神价值。

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文创产品意义附加的五大纬度

发布时间：2019-10-30 浏览量：8692

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