旅游文创产品的发展之路-悦游文创专业为旅游景区提供文化创意|文创产品策划设计|文创制作

近年来，随着人们精神追求的提升，旅游文创产品逐渐兴起，愈来愈多的人投身到文创产品的设计开发中。作为一个历史悠久，有着肥沃的文化土壤的国家，中国的旅游文创发展之路如何呢？我们在分析了中国数十个旅游景区文创商业项目后，总结出了目前中国旅游业的文创发展现状及未来旅游业文创的发展思路。

首先文创产品是什么呢，文创产品又能够给旅游产业带来怎么样的作用？

文化创意产品（文创产品）是艺术衍生品的一种，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。说简单点，文创产品就是一个创意通过赋予其价值使之产品化。文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。在旅游领域，文创产品是丰富旅游体验和提升旅游档次的主要途径。独特的文创产品，不仅能够提升景区的品牌形象，而且在某种程度上也能扩大景区的传播范围。特别是现在随着互联网流量红利逐渐消失，获客成本不断增加，中小城市旅游区及小型景区更是面临着渠道短缺的困扰。所以发展文创产业应是旅游业发展过程中的一大趋势。作为旅游区重要角色的文创产业，目前现状如何呢？

一、文创产业发展加速，国家政策的强力支持
很长一段时间，在旅游商品的开发上主要强调文化、科技特征。经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品，形成了旅游商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽视。

2017年国家发改委公布了《关于实施旅游休闲重大工程的通知》，并在其中旗帜鲜明地提出了"加快旅游产品开发，培育新兴旅游业态，提升旅游产业质量，满足消费升级带来个性化、休闲性、文化性的体验需求"的要求。
2018国家旅游局与文化部合并，正式组建了文化和旅游部，并且不再保留原文化部和国家旅游局。对原来的旅游局而言，新的文化和旅游部，是原有基础之上的一次升格——从直属机构一下变成了组成部门，从副部级也升格为正部级。对原来的文化部而言，是行政效能上的一次拓宽——从纯粹的文化到给文化赋予载体，从偏向事业工作到事业和产业并进。

二、旅游文创发展不均衡，同质化、低端化严重
据统计，旅游购物在欧美国家占旅游业收入的５０％到６０％，在亚洲发达国家占４０％以上，而在我国目前只占２８％，国内外游客对旅游商品的满意度可见一般。目前国内旅游地的文化产品出现以下几个情况。

1、成百上千个景区贩卖一样的旅游产品，产品的"同一张脸"这不仅会让游客产生审美疲劳，且不利于推广各个景区的独特旅游价值。遍地都在抄袭，缺乏创意的旅游纪念品会大大拉低国人的旅游购物消费。
2、没有具有当地的文化特色和创意理念的产品。
3、文化创意产品的复制成本太低，从业人员构成比较复杂。

如果您也有文创产品设计需求，选择悦游礼。一家专注于旅游纪念品、文创产品开发设计的企业。电话：400-6280-603，189-7114-5624。

旅游文创产品的发展之路

发布时间：2019-10-29 浏览量：7910

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