故宫94岁生日，官方没有庆祝、没有典礼、仅推出了IP及周边系列产品庆祝，尤其是故宫雪糕这一项，把它推上了微博热搜榜单。

#故宫出雪糕了#、#古风雪糕大赏#这两个话题，微博阅读量就达到4亿，讨论量超过6万。

最重要的是，通过创新创意将原本传统的东西以另一种创新流行的方式重新打入消费者心智中，抓住消费者心中喜爱的“文创”，深深印刻在用户心中，产品当然就是自带流量的被推出。

这种模式下带来的产品吸引力与用户粘性，远非传统模式下的打广告、找媒体等效果可比。

设计驱动品牌

这一概念是由拥有近40年工业设计经验的广州美术学院教授、IXDC主任委员，童慧明在IXDC2018（国际体验设计大会）上所提出的，即设计驱动型品牌BDD（Brand Driven by Design）。

BDD 具体指把“用户体验为中心”的设计思维视为核心竞争力，驱动企业所有商业活动与行为。

在当前文化创业热潮，创意产业来临的时代背景下，用户对于视觉、包装、设计的体验感逐渐觉醒。我们可以发现：

• 视觉与美感成为产品质量的重要组成部分

• 单纯依托过去定义的产品质量难以拉开绝对差距

• 用户愿意为具有IP符号鲜明的产品买单

如上文提到的故宫文创产品，是设计作品的再升级，在造型和美感外，由设计师把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，让IP产品拥有鲜活的灵魂，引发受众的感动共鸣，成为跨行业爆款。