购买文创产品的消费意愿-悦游文创专业为旅游景区提供文化创意|文创产品策划设计|文创制作

文创产品逐渐成为消费性商品，文创产品高度开发，市场充满形形色色的文创产品，在竞争激烈且产品同质性大增的环境中，消费者购买的意愿多取决于文化产品的附加值和潜在值，特别是其美学、文化内涵以及商品的连结性。

文创产品即是针对器物本身所蕴含的文化因素加以重新审视与省思，运用设计将其文化因素寻求新的现代风貌，并探求使用器物时的精神层面的满足，这也是文创商品与一般商品不同之处：多了一项文化识别——文化商品具有文化情感、故事性，因此文创产品于设计上除了满足产品外在（外形）层次、中间（行为）层次外，更该有内在（心理）层次的深度文化精神，以此展现文化内在层次满足消费者对商品的需求、文化的认同。

在开发文创产品前，应当理顺在消费者购买商品过程中，文创产品的认知、消费气氛和购买意愿三者之间的关系。

消费者购买意愿指企图购买此项产品的可能性，是消费者在接收广告讯息后所产生的行为倾向。

作为顾客对某项产品的主观倾向，消费意愿可当作预测购买行为的重要指标，消费者的购买意愿越高表示购买机率越高越大。同时，购买意愿也可作为消费者对特定企业之产品或品牌产生购买或消费的意愿程度。

在购买决策过程中，消费者会经过认知、情感、行为三个阶段，在购买之前会对产品产生偏好、信念、知觉品质等，这些可以预测消费者最后的决策。

如果您也有文创产品设计需求，选择悦游礼。一家专注于旅游纪念品、文创产品开发设计的企业。电话：400-6280-603，189-7114-5624。

购买文创产品的消费意愿

发布时间：2019-10-22 浏览量：8522

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