文创产品到底是什么？
“文创产品＝文化+创意+产品”，用一个简单的公式就可以来描述文创产品，但文化如何融入产品之中？选择什么样的文化去融入？如何让创意契合产品的核心功能.....
这一系列看似微观的问题，在大力发展大文化产业的当下，应该被好好审视。文创产品的公式看似简单，实则不然。
当下文创产品界最具“网红”特质的当数故宫博物院，制造了各种高端卖萌的刷屏事件和用心有趣的产品再造。
对此，故宫博物院原院长单霁翔总结了三点心法：
一、不简单复制藏品，而要研究今天人们需要的信息和生活需求
二、挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活
三、不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力
三点心法，关键在于寻找历史文物与今天大众之间的连接点，也就是在“文创产品=文化+创意+产品”公式中，解决如何做好加法的问题。
在选择什么样的文化融入文创产品中时，在地文化也是一个重要的维度。如果我们把多年前各地纷纷打造的“特色小镇”视为一个大型文创产品的话，我们就能发现，凡是贴合当地风土人情的小镇，可以持续地保持活力，具有自我生长的能力，而那种如飞地般的所谓“欧陆小镇”“英伦小镇”，则多半热闹一阵后便成了一座空城。文创和文化一样，需要当地的水土滋养，没有办法凭空移植。
为什么中国设计尚未能形成自己的风格？以下原因在一定程度上获得了社会共识：
一是传统文化和工艺精神的缺失。我们古代就有很好的设计和产品，精美的器物，雅致的生活，说明我们是个富有创造力的民族。但传统文化的割裂，对传统文化缺乏了解，造成了今天包括文创产品在内的各类创新普遍缺乏活力根源的困境。
二是未能真正深入时代、深入生活，设计引不起人们的共鸣。如猫爪杯击中人心柔软处，如故宫守门人单霁翔所说，只有在深度挖掘文化内涵的同时，积极寻找与今天社会生活的对接点，才能创造出一个成功的文创产品。
三是美学及设计观念尚未得到普及。不仅是消费者缺乏审美的观念，很多设计师也缺乏对设计的信念、精神和价值观的坚持。
回归中国文化传统，向古典文明寻求创新灵感，同时紧跟时代，着眼于生活方式，注入自己的真情实感，文创产品才能感动消费者。
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