文创产品产业化的意义在于经由市场机制的运作,让创意文化与商业结合,改变文化与人之间的社会关系。文化创意和产业结合是近年来世界上重要的发展趋势,但两者之间的紧张关系一直存在。
所谓产业,一般而言,具有三项特征:1.大量生产的产品或服务,服务大量的顾客;2.标准化的生产流程:确保每一次提供的产品或服务,其品质均是相同的;3.自给自足:生产者透过市场机制直接从消费者手中取得回报,并承担经营风险或分享利润盈余。
创意文化产业化后,少数创造在大规模资本的支持下,横扫全球,常让许多实力较弱的文化创意因被挤压,而失去了发展的空间,同时创意人在面对庞大组织体制,进行合作谈判时,常感到势单力薄,真正分配到的利得少之又少,凡此种种,都让创意人对创意文化的产业化心存反感。
上述种种固然是事实,但是,从另一个角度看,创意文化产业化亦有其积极的意义。首先,由于大量生产,使得每一项创作均能和更多的人分享所要表达的价值与意涵,让创作发挥更大的影响力;其次,标准化的生产流程,确保每一个顾客所得到的服务都相同,没有歧视待遇,体现民主社会的真义。
更重要的是,透过商业机制的运作,消费者愿意付费购买文创产品,使得文化创意工作者得到他们努力的报酬和利润成果,并且创意工作团队可以形成自给自足的事业体,而减少对官僚体系的依赖,拥有较多的经济资源和创作自由度,来表达他们的创新构想。
综合以上分析,创意文化某种程度的产业化对整个社会,或创意族群均有正面的意义。
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