以高校文创产品的校园用户为目标群体进行用户细分，高校文创产品的用户群体可以细分为三个种类，分别是学生群体，教职工群体，毕业校友群体。针对这三个种类可以对不同群体的用户消费特点进行分析。

学生群体的消费特点：属于无收入群体，可支配资金为800—1500/月。具有理智消费心理和感性购买动机。其中理性消费占有一定地位，同时出现多元化趋势。理智消费心理注重产品的经济适用、安全可靠、使用方便、购物方便、售后。感性购买动机使用户追求好奇、异化、炫耀、攀比、从众、从外的消费形式。群体对新奇特殊的产品关注度较高，创新、创意性质的消费形式凸显。文创产品因其特有的创意性受到高校学生的喜爱。在设计中应注重环保节约的理念崇尚科学消费，引导科学消费观念。

教职工群体的消费特点：文创产品主动消费较少，主要由学校统一发放。因此资金会受到一定的制约性和有限性。

毕业校友群体的消费特点：有稳定的消费能力，会选择一些文创产品作为纪念或收藏。

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