一个新商品的诞生，经由企业内部的RD，产品分析，定位的行销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与包装设计的拟定是密不可分的。
包装设计其中一个目的介绍商品：因为包装上的要素，使消费者认识商品内容，品牌及品牌。包装设计的第二个目的就是提高标示性：商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章......等讯息，都必须依照法规逐一标示清楚。
包装设计第三个目的是建立沟通性:有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的宣导讯息，借此与消费者产品良性的互动。
商品的最终战场在卖场，电商，甚至小卖店或自动贩卖机，如何创造更加的视觉空间，都是抱着设计的考量因素，包装设计帮助商品占据货架位置。包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。包装设计刺激消费者的购买欲望。
商业包装是消费者接触最多的包装，由于时代的发展，消费者对购物的态度发生巨大的变化，包装设计越来越演变成与消费者面对面沟通的媒介，好的包装设计必须确实的提供商品讯息给消费者。
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