2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”，2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，成为博物馆文创的助推器。

截止2017年，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发，而故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”，还有不少文创产品作为国礼送给多位外国首脑，成为博物馆文创产业的引领者。

现在众所周知的是，故宫的“萌萌哒”系列在全国博物馆文创产品中受欢迎程度最为明显，频频出爆款，一串朝珠耳机引发了文创产业的新兴，一款爆款还带动了文创店里的其它产品的销量，集合了上百万平台粉丝，每期翘首以盼新款发布，有粉丝留言：“先翻到文章底部购买了再看文，不然肯定卖光了。”

据《商学院》杂志报道，“故宫淘宝”网店早在2008年就注册成立，至2014年9月，销售一直不温不火。北京故宫文化服务中心相关负责人曾坦言，2014年1月~9月，故宫淘宝网店销量是一条直线，销量平平。

网店历经5年的探寻、摸索、静默，然后才发现了一条符合“宫廷文化气息”、好玩、实用，迎合市场的文创产品研发方向。

早前不少游客来了故宫，希望买个有故宫特色的钥匙链，冰箱贴纪念一下，但是又贵又不实用，且以前是故宫文化服务中心从供应商处采购产品，在故宫商店销售，产品的研发还不是“以故宫自我开发为主”，这也是5年期间销量不温不火，有时几乎为一条直线重要的原因。

“故宫的IP具有眼球效应，知名度高并且可供开发的元素较多，起步早客流量大，古装剧特别是一些清宫剧的热播，让故宫天然地有流量，再加上当前推出的文创产品创意性和实用性都尚佳，是其红火的原因。”清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院首批专家刘东明说。