今年，甘肃省博物馆的铜奔马文创产品在网络爆红，相关产品销售一空，掀起了大众的讨论热潮。

这些颇具市场热度的博物馆文创产品能一次次火起来，离不开年轻消费者需求的变化。年轻消费者越来越注重精神层面个性化、体验感的需求，催生了潜力巨大的文化市场。青年一代文化自信不断增强，同时推动了博物馆文创的繁荣发展。

要做好博物馆爆款文创产品并不容易。有生命力的文创，要遵循以下几点：一是坚持文旅融合，开发兼具艺术性、实用性，适应现代生活需要，符合市场消费需求的文化创意产品；二是线上线下结合，拓展网络销售平台，拓宽文创产品销售渠道；三是探索建立与财政支持挂钩的文博文创绩效考评制度，把文创工作与知识产权创作有效划分，让参与创作的人员通过知识产权获得收益，激发行业内生动力。

一、主题入手，形成文创生命力

文创商品应该建立在博物馆文化基础上，应该配合博物馆总体策划的文化脉络，通过商品化的手法提炼、重构，为商品形成一个特制的、不可复制的文化精髓，最终注入到旅游商品中。

对于提炼出来的文化要素不是简单的回归与模仿，而是要结合市场需求、现代生活方式、主流价值观等进行再认知、再加工和再创造。文创产品的设计要具有艺术性、功能性、文化性、独特性、趣味性，使文化焕发新活力。

二、在艺术和商业中间寻找到平衡点

先是在价位上，考虑不同消费层级的群体，设计不同层次的产品。一般来说15-80元的产品是主流产品。其次，打造爆款。爆款可以成为目的地引爆市场的前提，也可以增加游客的情感黏性。

最后是渠道建设。应该解决好线上线下销售问题，加强旅游商品渠道建设。比如搭建博物馆微信商城小程序，游客可以现场扫码网上购买，解决文创商品不好携带的问题。线下优化商品收银系统，例如搭建爱德商品收银台系统，利用系统协助收银员进行商品管理，高效统计。另外，也可以把文创商品植入到更多消费场景，既丰富体验内容，又促成了二次消费。

三、从营销切入，实现整体品牌打造

文创只有形成品牌，才能带来品牌增值效应。文创产品营销应该纳入博物馆营销的大体系中来。通过微信、微博、抖音等全媒体平台进行营销宣传，通过网红营销、综艺营销、主题营销、话题营销等多种方式进行传播，通过微信商城进行商品展示宣传。