故宫口红”“紫禁城里过大年”“上元灯光秀”，以及即将推出的“吉服回朝”，故宫近期一系列的神操作，让“博物馆文创”这一热词更是烈火烹油、锦上添花，究竟什么是博物馆文创？博物馆文创包含哪些内容？

博物馆文创，全称“博物馆文化创意产品”，目前，产学研界对它的称呼包括博物馆文化产品、博物馆衍生品、博物馆纪念品、博物馆商品等，在实际运用中，人们对这几个概念没有严格的区分。为了深入理解博物馆文创的本质，本文先对概念的内涵和外延进行界定。

文化创意产品的定义，目前学界还没有统一的界定。联合国教科文组织将其定义为具有传达意见、符合于生活方式的消费物品。台湾《2010台湾文化创意产业发展年报》中将其界定为可以传达意见、符号及生活方式的消费品，不一定是可见可触的物体，具有文化性、精选性、创意性和愉悦性，是文化创意产业中相当重要的一环。

本文在借鉴有关文创产品诸多定义的基础上，认为文创产品是指将文化思维与创意思维相统一，运用到产品的设计生产中，生产出具有符号意义、美学特征和人文精神的产品，并将产品推向市场，以期实现一定的经济效益。文化创意产品具有三个特征，一是文化属性，文创产品以文化为出发点，又以文化为目标，实现文化的创造性发展；二是创意属性，文创产品强调个性和创新，以新的创意增加产品的附加价值；三是市场属性，文创产品具有独立的知识产权，最终要推向市场并实现其商业价值。

将文化创意产品运用到博物馆语境中，是指以博物馆的馆藏资源为原型，吸收和转化博物馆藏品所具有的符号价值、人文价值和美学价值，以创意重构出具有审美价值、文化价值和实用价值的新产品，并在市场中寻求价值认同。

因此，博物馆文创产品可以从广义和狭义两个方面去理解，狭义的博物馆文创指的是以博物馆藏品为创意元素生产的有形产品，如杯垫、丝巾、冰箱贴、书签等，广义的博物馆文创则既包括文物复仿制品、传统工艺美术品等没有新增附加值的旅游纪念品，也包括博物馆开发的APP应用、陶艺剪纸游艺等参与性活动、音乐剧表演等无形产品。其共同的特征是通过产品促进博物馆文化的传播和价值的实现。