从欧美等国家博物馆衍生品开发现状来看，无一不将文化产品开发环节作为整个博物馆文化产业活动中最重要的环节。国外的一些博物馆文化衍生产品开发之所以比较成功，开发的文化衍生产品立足于本馆独具特色的藏品，设计具有独特的排他性;注重产品质量，制作工艺精美，融合了现代产品设计的理念，功能性强;种类丰富、齐全，且有不同档次的产品，可以满足各个层次的消费需求;运用强强联合的策略，知名博物馆实现了文化衍生产品的开发与经营产业化;美国博物馆协会还成立了专门的博物馆商品销售网络。

随着国外博物馆纪念品的发展取得成功，我国博物馆逐渐意识到了纪念品在博物馆中的重要性。由于处于起步阶段，整体水平不高，开发能力不足，仍然停留在盲目效仿或者是整套照搬和复制他馆的创意的阶段。此外，衍生品种类少、丰富性不足、缺乏特色、销售渠道狭窄、产业链不系统等，都是我国博物馆艺术衍生品发展缓慢的重要原因。

博物馆文化创意产品执行品牌策略的目的在于建立博物馆的品牌价值，经由创意设计让自身产品与其他产品区别开来，最终得到大众的认同与支持，从而产生购买欲望。以北京故宫博物院为例，故宫博物院院徽标识设计取“宫”字形。其开发的文化创意产品，如文具夹、挂饰、公交卡、手机壳等，无不印着故宫的品牌标识，直接进入消费者的视野中。