对于乡村区域文旅形象IP的设计，本文以沉抗镇沉香文化为例，设计研究思路为：通过实地调研分析，收集文化资料，研读历史故事，进行图形、色彩和材质等元素的分析与提取，多次对比设计后，形成形象IP方案，包括形象IP的基础形态设计、表情专项设计、动态衍生设计，以传统文化故事为原型呈现一个系列的IP动态造型。

（一）文化分析与调研

绵阳市游仙区沉抗镇一直流传着一个神话故事——沉香救母，于是逐渐演变形成了沉香文化，具有丰富的研究价值。笔者对沉香救母的神话故事进行了深入研究，发现沉香文化具备时下流行形象IP所具有的特点：有一个独特而易记的故事，容易引起共鸣。沉香救母的故事我们耳熟能详，多部影视剧和动画片都是据此创作改编的。目前对于沉香文化已经有成熟的学术研究体系，并形成了沉香文化寻踪、仙海历史文化寻踪等研究成果。沉抗镇所属的游仙区打造了沉香驿站文旅产业园和沉香文化主题酒店，会定期举办沉香文化旅游节等。沉抗镇目前开发的沉香文创产品包括服饰、家居用品等，达到20余种，主要在商业街旅游精品展示中心集中展示、销售[3]。

（二）元素提取与运用

如何将合适的元素提取出来并用于创作是形象IP设计的一个重要环节，它关乎到形象IP是否贴切，能否引起受众的关注和得到认可。笔者从图形、色彩和材质方面进行元素分析，以期形象IP所使用的元素能够精准地传达其文化内涵。

图形元素分析：动画片《宝莲灯》讲述的正是沉香救母的故事，整个故事家喻户晓，因此重点采用宝莲灯的莲花图形，另外提取出劈山斧、草药、云纹等图形元素，在设计中进行运用。