文创的品牌定位于以省内其他各个城市，为其提供设计具有文化底蕴和文化依托的创意产品，探索城市文化的独特味道，作为新兴产业，文化创意在济南的发展还是相对滞后的，初心结合山东特色致力于发展成山东文创业

的标杆，以提倡把最好的创意结合给最好的单品。坚持做“有感情的”伴手礼，打造礼赞城市，以物传情，温暖有爱的文化理念，结合城市文化元素定制更为精致的山东旅游商品。

文创提供的不仅仅是旅游创意商品，更为重要的是传递城市文化元素和产品背后的故事，主张做精致且有深厚文化底蕴的城市礼物。初心把“求知若愚，傻傻坚持”作为品牌的核心理念，求知若愚是“X”,代表着空杯心态以及更多可能性，而傻傻坚持是“1”，代表对梦想的坚定以及始终如一的文化坚持。

的产品秉承以物传情的暖心理念，通过细腻勾勒的线条，地域代表元素的融入，绿色健康的特殊材料，方便美观的携带体验几大特点来表达对产品的情感传递，其主要产品分为城市伴手礼、新创意农副产品以及特色民俗文化礼品“三个系列，其中包含地图系列、手账、陶瓷滴水杯以及牛轧糖和酒水设计等内容，推广表现主要为品牌动效、手绘插画、包装设计等多种设计形式，致力为顾客打造有温度、有文化、有感情的地域文化产品。