人们看到可爱的形象都会产生喜爱、保护欲和被治愈的感受。萌的吉祥物能让大众体验到亲切感，更好地拉近与消费者间的关系。如何使吉祥物看上去更可爱，更萌呢?日本作者四方田犬彦所著的《论可爱》一书中对“萌”进行了一系列分析:“萌”的气质和小的，孩子气的(未成熟和重要保护)有极大关系“萌”与怪诞，有缺陷为邻，中国的设计者们也在追求可爱、追求萌，但企业和政府在开发吉祥物形象时，要求这个形象要注入国际化、强大、创新、奋进的特质等等，同时又要求形象很萌，但“萌”的本质是不成熟的，有缺陷的，小而可爱的，和这些高大全的，完美的，可控制的要求很容易对立冲突，设计者是没有办法结合在一起的。

大多数的城市吉祥物形象设计太保守，正常，好看，但不够萌也缺乏记忆点。

日本爱媛县今治市的吉祥物大黄鸡“巴里”这只大黄鸡有着十足的呆萌感，虽然带着象征着来岛海峡大桥的黄冠，但显然设计者没打算让它威武起来，反而这样笨拙感和呆萌感的确更受大众喜欢。它也确确实实为当地带来了不少人气。