北京故宫文化服务中心的文创产品设计在全国范围内的博物馆文创中走在了前列。在近年的探索中，故宫积极转变自身形象，不是保持高高在上的身份，而是努力融入年轻化的潮流。2014年，故宫淘宝的微信公众号刊登的《雍正:感觉自己萌萌哒》一文以10万+的浏览量火爆全网，用年轻人熟悉的潮流化解构和颠覆大众传统观念中帝王的威严，通过借助新媒体的传播，故宫IP的影响力被不断扩大。随后故宫借助互联网力量，与腾讯公司进行了长期的合作，以故宫故事和经典馆藏为原型，积极探索传统文化的数字化转型方式，推出了一系列故宫元素的游戏、表情包、小程序等，如《天天爱消除》中设计还原了太和门、金水桥等故宫代表性建筑，在《奇迹暖暖》中以《胤禛美人图》为主题进行再创作等。故宫也推出了《每日故宫》、《韩熙载夜宴图》等APP，构建多元化的场景，将具有深厚文化底蕴的故宫元素通过新媒体传播到大众的生活中,以观众为中心实现文化互动体验，使故宫文化IP形象逐渐植入到人们的心中。

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