桂林风景秀美，每年春季正当桂林烟雨朦胧之时，泛舟漓江，犹如行舟画中，烟雾缭绕，整个场景亦真亦幻，成为来桂林旅游不可错失的难得体验。秦始皇设桂林郡是“桂林”名称的起源，距今已有两千多年历史，作为中国南方文化的代表，桂林不仅景色宜人，更有着深厚的文化底蕴，是首批历史文化名城，是率先走向文明的地区之一。

桂林的旅游文创产品存在以下问题：（1）产品品类主要为一些廉价折扇、吊坠、T恤等，没有任何地域特色，在质量上也参差不齐；（2）虽有少量跟地域特色相结合的产品设计，但这些产品大多处于对当地资源的浅层利用与再现，容易被复制，不具备独特的竞争优势；（3）由于缺乏对当地文化资源深层次的开发与创新，现阶段的产品还停留在本能层次的情感体验，不能引起游客深层次的情感认同，市场认可度低；（4）整个桂林旅游文创产品市场缺乏品牌营销意识，产品与产品之间未成体系，产品形式的可延展性不强，造成衍生性差，不能形成强大的营销黏性。

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