动漫是动画和漫画的合成词，它以夸张、幽默、有趣、富有幻想的色彩设计形象和场景，或以拟人化的手法塑造角色等，用静态或者动态的方式呈现在报纸、书籍以及新媒体等媒介上。以动漫元素打造的文创产生的是吸引更多消费群体，它符合大众年轻，时尚产品的消费理念，给予文创市场价值。

动漫是一种特殊语言，它相较于真实场景、和真实人物拍摄有自身的优势，一是能够表现出真实场景无法实现的夸张手法，相较于纪实性短片，它更加生动形象避免乏味；动漫讲究用情节叙述事件，能增加趣味性并且通俗易懂，更加使观众在观看的过程中增加情感共鸣；二是动漫可以有多种可能性的表现，不受风格的局限，不管是夸张、幽默的故事情节、角色造型还是富有幻象的色彩运用，好的动漫作品更能吸引大众的观看以达到文化传播的目的。

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