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湖北武汉·蔡甸文创伴手礼 知音故里 蔡甸等你 伯牙子期

作品“知音故里”提炼蔡甸知音文化的源脉-这里的文化涵养开放包容的胸怀活力、生态、绿色、创新一城百味。 这里票赋自然资源缔造宜居宜业之城；农旅融合 乡村振兴产业兴旺 多彩蔡甸；这里河湖纵横山水相间一脉文华 人杰地灵；知音故里 蔡甸等你。~~~~~~~~~~~~~~ 我们只提供有创意 有设计 有品质的礼品定制服务把事情交给我 把简单交给您，请联系我们吧!

微探国潮视域下的红色文创设计

近年来，随着人们对于中华文化的认同感日益增强，从而引起了“国潮”风貌。人们对于红色文化的了解也大不相同了，更是追求更高精神层面的转变。针对现阶段红色文创发展现状，在国潮视域下，遵循功能最大化、定位精准化、目标一致性的设计原则，从设计要素、设计内涵再到体验方式的角度探寻红色文创产品的设计发展策略，全方位地促进红色文创产品的设计，使其既具有红色文化特征，又符合当下时代发展的需求。随着中国在国际上的影响力逐渐提高，人们对中华文化的关注度也逐渐提升，开始接受国货品牌。国家逐渐加深对中华文化的重视，越来越多的政策开始扶持中华文化的创新发展。“国潮”的出现是中国传统文化与时代潮流相融合的创新结果，符合当今时代主流，同时传承了中国传统文化，给国家带来了经济效应。基于我国对文化事业的重视，红色文创的发展也是义不容辞的。现阶段，在国潮视域下大力发展红色文创，将会形成一种新的国潮风貌。因此，我们如何在国潮视域下进行红色文创设计，是我国大力发展红色文创产业的一项重要任务。 一、现阶段红色文创发展状况（一）红色文创 “新国潮”风今年是建党100周年，大家对于红色文化的热情逐渐上升，伴随着红色旅游的升温，以红色文化为设计元素的文创产品也成为消费者、开发者的关注焦点。人们的爱国之心随着重大历史节点的到来越衍越浓烈，人们对于红色文化产品的需求也越来越多，将会有更多企业和设计团队进行对红色文创产品的研究设计。未来几年是红色文创产品的持续增温期，红色文创将会形成一种“新国潮”风。（二）红色文创产品现状在目前的红色文创市场中，红色文创设计正处于探索的起步期，就目前整个产品市场而言，产品样式普通、市场规模小，整体质量不高，实用性较低;且市面上产品同质化的现象较多，形势较为单一;产品设计理念不新颖，未能很好的吸引消费者;部分产品开发未做到对红色文化进行深入分析，没有将特色的红色文化与地域文化相融合，缺乏文化内涵。当文创产品设计体现不了其相关的文化背景、设计上缺乏美感时，便无法让受众产生耳目一新、眼前一亮的视觉感受，从而失去去探究产品背后故事的动力。 二、红色文创设计策略（一）从设计要素进行在国潮视域下，当今主流为年轻人群体，因此在选择设计要素方面，要结合时代潮流年轻人的喜好，不能硬搬硬用红色文化元素。要在充分理解红色文化的基础上，选择自己所需要的元素，形成独特的设计元素，并将其进行再创造，产生符合大众审美蕴含内容的红色文创设计。色彩、造型、材质这三方面是任何一类文创产品的主要设计要素，基于红色文化的文创产品，其设计要素在色彩上利用具有红色文化特征的色彩体系，如军绿、红色等， 在创新过程中对原有色彩要素进行明度、纯度等方面的变化，还可以通过结合流行趋势的色彩体系，打破原有的色彩固定模式。在造型上针对红色文化的特色，提取出红色文化元素并将特征进行夸张、变形等，设计出既符合红色文化特征，又具有潮流感的产品。在材料上则通过积极运用现代化材料或当地特色材料进行创新，使红色文化文创产品呈现出多元化趋势。从设计元素对设计题材进行创新，赋予产品全新的面貌。2014年故宫推出的一款“朕就是这样汉子”的折扇，这句本是雍正皇帝批改奏折的话，利用这种反差萌吸引到了年轻人群体。这也就意味着红色文创产品的定位和设计要素方面要在“年轻化”的前提下，再进行产出，以达到吸引消费群体，更好的传播红色文化。（二）从设计内涵进行在进行文创设计之初，要在对红色文化的深刻理解基础上，结合时代潮流，创造一定的设计新思路。进行设计过程中，要深刻挖掘每一个文化内涵，这才能不失去文化传承的准则。文化内涵是要在设计之初，经过大量的学习、提炼、理解所形成的观念，通过发散式设计思维、逆向设计思维等开拓红色文化在文创产品设计思维中的表达方式。在一切红色文创设计中，其文化内涵是不可忽视的、也是不可缺少的。文创产品它的出色就在于其视觉的表现与其内涵的意义完美融合。（三）在体验方式创新大多数红色文创产品传播阶段仍是传统的模式，停留在地域纪念品范畴，使得产品没能很好的与消费者进行沟通。随着科技的进步，在红色文创开发前期，就应当在深刻理解红色文化的基础上，充分结合数字化信息传播、针对不同受众接触媒介、不同产品类型，进行立体化、全方位的传播形式，将文化内涵、产品形态、传播路径、消费群体等纳入视野范围之内，充分运用AR、VR、沉浸式体验、互动式表演等表现手段，打造形态多样的红色文化产品。人民日报“有间国潮馆”通过多媒体技术与艺术的完美结合，用现代化的手段诠释传统文化，演绎中国故事，引领中国时尚潮流，吸引了更多的年轻人参与其中，让更多的人理解传统、喜爱传统，使传统艺术的传播更加广泛。在国潮视域下，从体验方式的创新，更好的建立起红色文创产品与消费者之间的联系，更好的沟通，更好的体验，从而激发购买欲望，使得红色文化能够得以更好的传播。 总体而言，在这个新的时代、新的国潮视域之下，红色文创的发展刻不容缓。红色文化产品不仅是为老一辈带来相思回味之情，更是为年轻一代注入红色血液、红色精神。当今主力军为年轻人群体，在进行红色文创设计时，需在“年轻化”前提下，在充分理解红色文化的基础上，选择自己所需要的元素，形成独特的设计元素，结合其文化内涵，创新产品的体验方式，从而实现红色文化有效傳播的最终目的，也为推进文化进步、设计新思路提供了更踏实的一步，创造出更具大众喜爱的红色文创产品。

新媒体背景的“文化+”博物馆文创品牌传播

新媒体是基于数字技术产生的新传播方式，它是建立在大众传播长期发展的基础上的。新媒体技术的最大优势是它已经超越了媒体本身的功能，最大程度虚拟还原了世界万物的空间活动。新媒体传播的特点(一)固定化传播就传播时间而言，新媒体传播从信息构成中消除了现有媒体传播的不及时性，并目信息被稳定地收集，受众群体可以在新媒体中立即了解任何他们感兴趣的信息。(二)复杂型传播从沟通传播的形式的角度来看，由新媒体技术提供的新的沟通平台，可以融合传统意义上的各种大众媒体，成为一种集成度非常高的传播方式。(三)无障碍传播从传播空间的角度使用新媒体传播的各种信息，它适用于世界互联网的所有用户(四)所有成员的交流即从传播者的角度来看，由干较低的交流成本和较简单的媒体使用方法，每个人新媒体传播的主要对象可以是我们每一个人。我国博物馆文创的发展有着广阔的前景，但要在众多文创产品中脱颖而出，就必须注重品牌文化的塑造，以求与消费者产生价值共鸣。新媒体的兴起为博物馆文创的品牌文化传播提供了沃土，博物馆可从内部传播与外向传播两大方面对其品牌文化进行传播，并利用大数据进行传播效果的检测与改进，达到效果最大化。

打造高品质文创产品的四大发展路径，构建文创内循环生态圈！

文创产业逐渐成为全球范围内文化发展的时代新景观，我国正处在一个全社会营造浓郁的文创意识与文创生态、加快培育文创人才的历史阶段，已形成“文创+”的模式，文化创意产业绿色环保，能再生、可增值、高回报，符合低碳经济时代要求，具有广阔的发展前景。

文创产品是最能够展示旅游成果的文化纪念品，是匠人精神的结晶，文创产品的制作应该是既精细又具有专业性的。一个优秀的文创产品既要具有文化性，又要具备功能性，让文创产品更“接地气”是产品设计者需要解决的问题之一。文创产品不能徒有其表，要让文创产品跟着人们的生活走，以社会公众的需求为导向。

另外，在文创产品设计上，不能只追求一味地对同类型的产品简单的复制，不进行二次创作，进而产生互相模仿的现象，使产品大致趋于雷同。当这种产品出现的频率越来越多、创意重复的次数越来越多，它对旅游者的吸引力将会越来越小。加大对文创设计行业的支持力度

支持文化创意和设计服务与相关产业融合发展，重点支持数字文化产业创新发展、文化文物单位文化创意产品开发、文化产业双创服务平台、众创空间建设等新兴产业项目。

支持优秀传统文化传承发展，重点支持将传统艺术形式与现代科技手段融合发展的产业化开发项目，支持工艺品创意设计及其衍生品开发项目、非物质文化遗产生产性保护和创意设计推广项目、促进传统工艺走进现代生活的项目。大力发展民营文化创意企业，支持中小文化创意企业向“专、精、特、新”方向发展，形成各具特色和备具活力的文化创意产业企业群体。

落实产业扶持政策，撬动金融、社会资本以多种形式对有前景的文化创意企业进行股权投资，为文化创意产业发展营造一流的产业生态环境。加大招商引资力度，把以商招商作为重点和突破口，吸引更多文创资金、项目、人才进入，积极探索“资本+市场+品牌+政策”发展模式。区内要把发展文化创意产业列入重要议事日程，整合资源、形成合力，共同推动文化创意产业加快发展。提升设计团队品质文创产品的开发应该在坚守文物历史事实及本真性的前提下，加强对文物资源所蕴含的历史内涵、文化价值和艺术审美的传播再创造。围绕更好地诠释优秀传统文化、讲好“中国故事”，满足公众获取知识、实现自我提升功能等目标，对接创新发展要求，围绕创新载体与平台载体，集聚办公室、研究室、工作室三室经济，吸引创智人群。认真落实我市各项人才政策，落实优秀文创人才在住房、补贴、职称评聘等方面优惠政策。推动出台优秀文化人才奖励政策。组织文化创意人员交流学习等，不断提升文化创意人员专业素质和运营能力。来做好文创产品的创作设计，以及品质和内涵提升。同时，从文创产品本身来说，除了要强调创意之外，还需注重产品质量。完善文创市场机制建设进行文创产品开发，关键是要走社会化的路子，找到景区景点所拥有的资源与市场资源的嫁接点。目前，商业模式不够成熟、运行效率和运行模式上相对不够灵活、市场机制不健全是文创产品开发面临的普遍问题。从国内外公益性单位文创产品开发的模式来看，市场化机制的建设涉及较多的环节。首先是产权制度建设。实践中，在如何使用、谁来使用藏品元素开发文化产品这些问题上，国内不少文化单位和企业还有不同的认识，亟需规范。破解现行体制障碍首先是过于强调景区景点的公益性职能。实际上，提供公共文化服务是景区景点的基本职能，但非全部职能。在保证发挥好基本公共文化服务职能的前提下，景区景点完全可以通过市场化的方式提供非基本、个性化或更高层次的文化服务。其次是激励机制不健全。未来亟需优化分配机制，将景区景点文创销售所得的部分收入，作为景区景点文创研发、绩效奖励和市场运营的支出。同时，应该将景区景点文创产品的发展业绩纳入景区景点评估定级和绩效考核之中。

项目案例 |《布老虎》纹样提取及文创设计

综合山西各地布艺老虎的风格特征，各个地域的风格不同，其形象性质也不同，综合考虑，其共同点在于，无论哪个地区的布艺老虎，对于孩童的寓意都是大同小异的，故而，该设计中分别提取了具有代表性的纹样，结合中国的五行，分别设计五虎，祛病虎，辟邪虎，祈福虎，招财虎和宽容虎又分别与金木水火土相对应；与此同时，其各个虎形象的色彩方面也可与五行相关联。各虎元素构思情况如下：1.辟邪虎——（五行属火）辟邪虎的整体形象较为凶狠，其人物思路原型来源于钟馗的形象，因而以红色为主色调，又同时五行属火，其身体和尾部都以火的传统纹样进行再设计，臀部和脚踝部位都各有火的纹样，为符合孩童审美心理特征，头部设计相对较为扁平，眉毛为倒山纹；结合良渚文化的玉琮造型，较为宽厚方正；嘴部小虎牙和张开的小嘴透漏着孩童的纯真和无邪，直立人物形象都是身着红色长袍，手拿卷轴。2.祛病虎——（五行属木）祛病虎的整体形象思路形象来源于原始社会时期巫医的造型，五行属木。其木的本质便是代表着源源不断的生命力，故而在面部设计中加入较多的植物的纹样，耳部为竹，寓意顽强的生命力；眉部为豌豆，寓意多子；鼻部为蚕纹，寓意岁月的更迭；直立人物中，手拿药葫芦，另一只手拿卷轴写有“药到病除”的字样。3.祈福虎——（五行属水）祈福虎的思路来源于中国古代神话传说中的人鱼，同时，“水”的内涵多与福相关，在中国传统纹样中也多有海水纹等装饰，在其面部的设计中多结合与水相关的动植物及其纹样；耳部为海螺的轮廓形象，眉部为海水卷云纹，鼻部是鱼的造型，其中直立形象中又有锦鲤的形象。就一般情况而言，锦鲤和红锦元素相辅相成，会将锦鲤的视觉画面展开，因此将其置于一起，不仅能起到丰富画面的作用，也能使视觉效果达到平衡。四肢动物的造型采用了下山虎的形象，但表情的设计中并未表现凶狠，而是柔情似水的温柔。在一定程度上有女性意味的心理象征。4.招财虎——（五行属金）招财虎的整体形象思路来源于传统纹样中的财神爷，寓意为招财，并且将其孩童化，在其眼睛等位置突出幼儿的特征，其面部表情较为智趣，耳部设计采用元宝的造型，人物中的腰带为铜钱的造型，手举元宝，整体颜色为正黄色，不同于其他的造型，招财虎用曲线强化了颧骨的造型。同时鼻部的纹样来源于青铜器的蝉纹，有着“再生”的象征意义。对于普通的人民大众，较为讲究“财源滚滚”，故而，使用蚕纹和元宝进行组合较为得当。5.宽容虎——（五行属土）宽容虎的思路来源于古朴的农民造型，宽容其含义是厚德载物，五行属土，色彩以褐色为主色，在其面部的设计中使用传统的卷云纹，鼻部为有“福禄”寓意的葫芦造型，直立人物中用了谷物和作物作为其他的配图，分别设计直立人物.